Serviceplan holt Titel als kreativste Healthcare-Agentur

Werbung im Gesundheitssegment zu entwickeln, ist eine Disziplin, die aufgrund von Regularien eine besondere Form der Kreativität erfordert. Wettbewerbe, bei denen die besten Werbekreationen geehrt werden, bieten in der Gesundheitsbranche sowohl auf Kunden-, als auch auf Agenturseite eine Orientierung. Auf Basis der Ergebnisse von ausgewählten nationalen und internationalen Awards bildet das Healthcare-Marketing-Kreativranking seit nunmehr 13 Jahren die kreative Exzellenz der Branche ab.

Dass die Award-Saison 2025 sich von den vorherigen stark unterscheiden würde, wurde schon vor dem Anpfiff klar. Der Comprix – größter Wettbewerb für kreative Healthcare-Kommunikation im deutschsprachigen Raum – hatte im Spätsommer 2024 angekündigt, eine Pause einzulegen. Darüber hinaus entschlossen sich fünf inhabergeführte Healthcare-Agenturen, 2025 auf die Teilnahme an nationalen und internationalen Kreativwettbewerben zu verzichten und somit keine Punkte für das Kreativranking zu sammeln. Da Cake, die Peix Health Group, Pink Carrots, Schmittgall Health und die Wefra Life Group und in den vergangenen Jahren stets in den Top Ten zu finden waren, wirkt sich deren Aussetzen deutlich auf die Ranglisten aus.

Networks gelangen in die Top Five

Wir schauen auf die Ergebnisse der zehn kreativsten Agenturen im Detail. Angeführt wird das Ranking 2025 wie in den Jahren zuvor von der Agenturgruppe Serviceplan Boosting Health, die mit 2.664 Punkten den Titel als kreativste Healthcare-Agentur verteidigt. Mit den Cases 'Animal Alerts' für den Kunden PetPace sowie 'Breastmilk Money' für Herconomy sammelten die Münchener 2025 die meisten Punkte. 

Mit großem Abstand auf dem zweiten Tabellenplatz folgt die Scholz & Friends Family, Hamburg. Die WPP-Tochter erreicht 750 Punkte, wobei 'Unsilence the Violence' wie im Vorjahr die erfolgreichste Arbeit der Gruppe war. Den dritten Platz teilen sich zwei Network-Agenturen: Innocean Berlin und McCann, Frankfurt, kommen auf jeweils 496 Punkte. Während McCann bereits 2024 in den Top Ten vertreten war, gelingt Innocean von Platz 37 ein besonders großer Sprung nach vorne. Der Case 'Camdom', den Innocean Berlin für Billy Boy entwickelt hat, ist die drittbeste Arbeit im Award-Jahr 2025. Die MRM-Kreation 'Life Donor Card' für Mastercard ist die viertbeste Arbeit. Auf Platz fünf des Gesamtrankings landet mit 348 Punkten die Mensch Kreativagentur aus München.

Bewegung in den Top Ten

Einen Platz unter den ersten zehn können aufgrund des ausgedünnten Teilnehmerfelds mehrere Player ergattern, die hier in den Vorjahren nicht zu finden waren: Thjnk/Loved, Hamburg, steigt mit 316 Punkten auf Rang sechs; Publicis, Frankfurt, klettert vom 13. auf den siebten Rang mit 262 Punkten und den achten Platz belegt Presence, Berlin, mit 214 Punkten. Letztere ist eine Ausgründung der Agentur David+Martin, die zu Ende 2025 ihren Betrieb einstellen musste. Einen Aufstieg um zwei Plätze auf Position neun gelingt Von Mende Marketing, Oldenburg, mit 202 Punkten. Die Top Ten komplettiert Isgro, Mannheim, mit 150 Punkten.

Comprix-Pause zeigt sich deutlich

In das Kreativranking 2025 flossen die Ergebnisse von 17 Wettbewerben ein. Acht zeichnen ausschließlich Healthcare-Arbeiten aus, die anderen sind branchenübergreifend. Die Punkte errechnen sich über vorher festgelegte Faktoren, die die Gewichtung der Wettbewerbe widerspiegeln. Insgesamt haben die besten 30 Agenturen 395 Awards gewonnen. Die Ausbeute fällt somit um mindestens 40 Prozent geringer aus als sonst üblich: 2024 standen 691 auf der Habenseite, 2023 waren es sogar 735 Preise.

An der im Vergleich zu den Vorjahren geringen Punktzahl, die für Platz eins gereicht hat, zeigt sich die Comprix-Pause deutlich. Im Jahr 2024 war der Comprix der Hauptpunktebringer. In diesem Jahr tragen vor allem die Ergebnisse des Art Directors Club (ADC) und der Healthcare Advertising Awards (HMR) zu der Punkteertrag aller Agenturen im Ranking bei. Beim größten deutschen Kreativwettbewerb ADC sammelten die Teilnehmer mit 57 Awards, die mit dem Faktor zehn insgesamt 1.370 Punkte einbrachten. Bei dem reinen Healthcare-Wettbewerb HMR gingen 106 Awards auf das Konto deutscher Teilnehmer, die mit Faktor zwei für 1.200 Punkte sorgten. Die mit Faktor acht bewerteten Clio Health Awards brachten 768 Punkte mit 24 Preisen ein und die Cannes Lions sorgten für 731 Punkte, die von 37 Preisen stammen. Des Weiteren lohnte sich für die Kreativranking-Teilnehmer das Einreichen bei den Rx Club Awards (26 Awards, 492 Punkte), London International Advertising (LIA, 22 Awards, 468 Punkte) und bei One Show (35 Awards, 456 Punkte).

Was uns in der Award-Saison 2026 erwartet

Nun gilt es, sich mit den Bedingungen für das Kreativranking 2026 zu befassen. Für die Healthcare-Spezialisten der Kreativbranche bedeutet eine Platzierung im Ranking sowohl nach außen als auch nach innen. Mit Spannung schaut die deutschsprachige Kreativbranche auf die nun gestartete Award-Saison 2026. Es ist damit zu rechnen, dass wieder deutlich mehr Punkte im Kreativranking vergeben werden können. Der Hauptpunktebringer Comprix kehrt zurück und erlaubt Einreichungen aus den Jahren 2024 und 2025. Unter dem Motto "Club der Fantasie" findet am 12. Juni 2026 in Köln die Preisverleihung statt.

Darüber werden sich all jene freuen, für die eine Teilnahme an den internationalen Wettbewerben wie Cannes Lions nicht in Frage kommt – allein schon, weil die Kosten für Einreichungen hoch sind. Interessant wird es, zu erleben, welche Agenturen sich nach der Rückkehr aus den Wettbewerbs-Pausen wieder in der Top Ten behaupten können.

 

Eine ausführliche Auswertung des Rankings und alle Ergebnisse der Subrankings lesen Sie in unserem E-Paper 'Kreativ-Ranking 2025' – Hier geht es zum Download

Das E-Paper beinhaltet außerdem:

• Die besten Arbeiten des Jahres 2025
• Einschätzungen von Kreativchefs zu den Ergebnissen sowie einen Ausblick auf 2026
• Gastbeitrag zum Thema Umgang mit KI in der Kreativitätsbranche von Prof. Dr. Sebastian Wolf von der HdM Stuttgart

Mehr über das Punkteverfahren und die vollständige Bestenliste gibt es auf 'Healthcare Marketing'-Kreativranking

 

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