BarmeniaGothaer erhält akustisches Logo

Seit der Fusion der beiden Versicherungen Barmenia und Gothaer im Jahr 2024 baut der entstandene Konzern BarmeniaGothaer, Köln, seine Kommunikation weiter aus. Nach dem Launch der Corporate Brand im Jahr der Fusion folgte 2025 eine Kampagne, die die Sichtbarkeit der Marke erhöhen sollte. Nun will die Versicherungsgruppe seine Marke mit einer klar definierten und konsistenten Klangwelt stärken. Sie soll schrittweise zuerst bei Events, dann auf Social Media, bei der Telefonie, in Kampagnen und schließlich bei Voice Bots zum Einsatz kommen.

Heiko Scholz, Marketingleiter bei der BarmeniaGothaer, erklärt: "Die Marke entwickelt sich seit Launch kontinuierlich positiv. Wir sehen eine überaus erfreuliche Steigerung der Markenbekanntheit und Präferenz. Für uns war es deshalb der nächste logische Schritt, diese Stärke auszubauen und die Marke akustisch erlebbar zu machen. Durch die Sound Brand wollen wir die Wiedererkennbarkeit unserer Marke noch einmal festigen – ganz gleich, ob in Kampagnen, am Telefon oder im digitalen Umfeld."

Auf der Markenstrategie basierend ist das zentrale Element der Sound Brand der Sparkle Sound. Hierbei handelt es sich um eine Tonfolge, die Aufbruch, Leidenschaft und Stärke vermitteln soll. Weitere Elemente der Sound Brand sind ein Klavier, das Menschlichkeit und Wärme ausstrahlen sowie ein ruhiger Endton, der für Haltung und Verlässlichkeit stehen soll. Das Sound Logo beinhaltet zudem die aus der Kampagne bekannte Wortmarke "Weil du wichtig bist". Ein Song mit dem Titel "Ignite the Spark", den das Unternehmen auch auf Spotify veröffentlicht hat, soll die Markenwerte und den Claim erlebbar machen. Mithilfe eines Voice Squads verwendet die BarmeniaGothaer die Sprecherstimme aus dem Sound Logo auch in anderen Einsatzgebieten. Im Support nutzt die Versicherung eine rein KI-basierte Stimme.

Bei der Entwicklung der Brand Sound Assets erhielt die Versicherungsgruppe Unterstützung von der Hamburger Agentur Wesound. Die Brand Voice Konzeption und technische Implementierung übernahm Comevis aus Köln.

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