BMV fordert, Perspektive auf Schnapsideen zu wechseln

Die Scholz & Friends Family hat neue Motive für die Initiative '#mehr Achtung' im Rahmen der Verkehrssicherheitskampagne 'Runter vom Gas' gelauncht, die die Hamburger Agentur bereits seit 2008 entwickelt und umsetzt. Mit der Kampagne wollen das Bundesministerium für Verkehr (BMV) und der Deutsche Verkehrssicherheitsrat (DVR) zusammen mit ihrer Leadagentur auf Gefahren von Alkohol am Steuer aufmerksam machen.

Pünktlich zu Silvester fand am 30. und 31. Dezember 2025 eine flächendeckende Ausstrahlung auf nahezu allen digitalen Werbeflächen in Berlin statt, die die erstmalige Partnerschaft mit dem Fachverband Außenwerbung als Mediapartner möglich gemacht hatte. Unter dem Titel "Wenigstens ist er [bzw. sind sie/ist sie] nicht mehr gefahren" zeigen die Motive Situationen, in denen Menschen alkoholisiert absurde Ideen umsetzen. Humorvoll sollen die Plakate ihre Betrachter zu einem Perspektivwechsel herausfordern. Die Botschaft: So dumm die abgebildete Situation auch scheint, Hauptsache die betrunkenen Protagonisten fahren nicht mehr selbst.

Marielle Wilsdorf, Partnerin und Kreativgeschäftsführerin bei Scholz & Friends, kommentiert: "Was mir an der Idee gefällt: Man fühlt sich ertappt. Vermutlich jede und jeder war schon einmal in einer Situation, in der man alkoholisiert dummes Zeug gemacht hat. Das ist menschlich – solange man sich eben nicht mehr hinters Steuer setzt. Dass ein Bundesministerium diesen lebensnahen, humorvollen Zugang wagt, ist mutig. Die Motive kommen direkt aus der Lebensrealität der Zielgruppe und wirken gerade deshalb."

Parallel zu der DooH-Ausspielung waren die Motive auch auf den Social-Media-Kanälen der Partnerallianz für mehr Achtung präsent, begleitet von dem Appell an die Community, unter Alkoholeinfluss weder Auto noch E-Scooter, Rad oder Roller zu fahren.

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