Die beliebtesten Online-Artikel auf 'Healthcare Marketing'

Das Jahr 2025 geht zu Ende und mit ihm zwölf intensive und ereignisreiche Monate für die Healthcare- und Kommunikationsbranche. Bevor wir den Blick nach vorn richten, lohnt sich ein Moment der Rückschau: Welche Themen haben unsere Leserinnen und Leser besonders interessiert? Welche Meldungen wurden geklickt, geteilt und diskutiert?

In diesem Jahresrückblick präsentieren wir die meistgelesenen Online-Artikel bei Healthcare Marketing – Monat für Monat. Von insgesamt rund 800 online veröffentlichten Beiträgen bildet die Auswahl naturgemäß nur einen Ausschnitt ab, macht aber deutlich, wie vielfältig und dynamisch 2025 war: von News aus der Pharmaindustrie über neue Kampagnen und das Kreativranking bis hin zu Entwicklungen in Medienhäusern und Personalien. Unterm Strich: Ein Jahr, das in vielerlei Hinsicht Bewegung in die Branche gebracht hat.

 

Januar: Sunday Natural wirbt erstmals im TV

Foto: Sunday Natural

Der Nahrungsergänzungsmittelanbieter Sunday Natural, Berlin, startet eine 360-Grad-Kampagne für seine Produkte. Erstmals hatte sich das Unternehmen entschieden, auch TV-Spots zu schalten. Zusammen mit MA Media, München, sind drei verschiedene Kurzfilme entstanden, die in zielgruppenrelevanten Medien gezeigt wurden.  Hier geht's zur Meldung.

 

Februar: Die kreativsten Agenturen im Gesundheitsmarkt

Foto: Milkyway/AdobeStock, Healthcare Marketing

Healthcare Marketing veröffentlichte sein jährliches Kreativ-Ranking, das die erfolgreichsten Agenturen für den Sektor Gesundheit listet und einen Überblick über die Kreativbranche bietet. Serviceplan sicherte sich auch 2024 die Spitzenposition. Hinter dem Titelverteidiger auf Rang zwei landete Scholz & Friends vor Schmittgall Health, die das Podium komplettieren. Hier geht's zur Meldung.

 

März: Weleda stellt neue Produktlinie 'MinLen' vor

Foto: Henning Ross / Weleda AG

In Partnerschaft mit der schwedischen Prinzessin Madeleine hat der Naturkosmetik-Hersteller Weleda eine neue Pflegeprodukte-Marke entwickelt. Unter dem Namen 'MinLen' wurde der Launch die Produktlinie für September 2025 kommuniziert. Hier geht's zur Meldung.

 

April: Etablierte zeigen Stärke bei 'Trusted Brands 2025'

Foto: Trusted Brands/ Das Beste

Aufgebautes Markenvertrauen schlägt sich in einer stabilen Verankerung bei Verbrauchern nieder. Das legen Ergebnisse der Trusted-Brand-Studie 2025 nahe, präsentiert von der Zeitschrift Reader's Digest aus dem Verlag Das Beste, Stuttgart. Bei dieser Erhebung nennen 4.000 Verbraucher ab 18 Jahren spontan und ungestützt diejenigen Marken in 15 Kategorien, denen sie persönlich am meisten vertrauen und die sie Freunden oder Familie weiterempfehlen würden. Hier geht's zur Meldung.

 

Mai: Klosterfrau stellt sich strategisch neu auf

Foto: Klosterfrau

Die Klosterfrau Group mit Sitz in Köln stößt eine strategische Neuausrichtung an. Anlass ist eine personelle Veränderung auf Führungsebene. Stephan Börner, der als Geschäftsführer den Bereich Consumer Healthcare verantwortete, hat sentschieden, das Unternehmen zu verlassen. In Folge dessen wurde der Geschäftsbereich Consumer Healthcare in die Bereiche Pharma und Retail aufgeteilt.  Hier geht's zur Meldung.

 

Juni: Funke verkauft acht Frauenzeitschriften an Klambt

Foto: Funke/Klambt

Die Funke Mediengruppe, Essen, verkaufte acht Frauenzeitschriften an die Mediengruppe Klambt mit Sitz in Speyer. Dazu gehören Die Aktuelle, die Aktuelle Krimi, Frau im Spiegel, Frau im Spiegel Royal, Neue Welt, Das goldene Blatt, Echo der Frau und Frau Aktuell.  Hier geht's zur Meldung.

 

Juli: Müller startet Pilotphase für 'Gesundheitswelt'-Konzept

Foto: Müller

Die Drogeriemarktkette Müller, Ulm, reagiert auf die steigende Nachfrage nach Gesundheitsprodukten und Prävention mit einem neuen Shop-in-Shop-Konzept unter dem Namen 'Müller Gesundheitswelt'. Als Pilotphase eröffnete das Unternehmen im Sommer 2025 zunächst in Filialen in Augsburg, Freiburg und Lörrach. Der Fokus liegt auf Produkten aus den Segmenten Apothekenkosmetik, Naturheilkunde, Functional Food, Nahrungsergänzung und Longevity. Hier geht's zur Meldung.

 

August: LA-Med: Fachzeitschriften bleiben wichtigste Infoquelle

Foto: CozineAdobeStock

Die Arbeitsgemeinschaft LA-Med Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V., Fahrdorf, hat ihre API-Studie veröffentlicht mit Ergebnissen zu den genutzen Informationsquellen und den reichweitenstärksten Fachtiteln der Zielgruppe. Erstmals wurden nicht nur niedergelassene Allgemeinmediziner, Praktiker und Internisten (API), sondern auch die in den Praxen und MVZ angestellten Ärzte zu ihrer Mediennutzung befragt. Hier geht's zur Meldung.

 

September: AOK will mit S&F humorvoll zum Abnehmen motivieren

Foto: Scholz & Friends

Der AOK Bundesverband, Berlin, hat seine neue Dachkampagne präsentiert, bei der Scholz & Friends Berlin federführend war. In der Ende September 2025 gestarteten Kommunikations-Offensive mit dem Titel 'Dranbleiben lohnt sich' stellt die Krankenkasse Übergewicht in den Mittelpunkt. Unter anderem adressieren drei Spots das Thema humorvoll und sollen zeigen, dass es für eine erfolgreiche Gewichstsreduktion entscheidend ist, dranzubleiben. Hier geht's zur Meldung.

 

Oktober: Wefra Life beruft Adrian Haack in die Geschäftsführung

Foto: Wefra Life Group

Bei der Wefra Life Group mit Hauptsitz in Neu-Isenburg bei Frankfurt wurde der nächste Schritt des Generationswechsels vollzogen. Mit Wirkung zum 1. Oktober 2025 trat Adrian Haack (l.) in die Geschäftsführung der Agenturgruppe an die Seite von Matthias Haack (M.) und Niklas Kurz (l.) ein. Hier geht's zur Meldung.

 

November: Kimberly-Clark will Kenvue akquirieren

Fotos: Kimberly-Clark / Kenvue; Collage: Healthcare Marketing

Kimberly-Clark strebt an, alle ausstehenden Aktien von Kenvue zu erwerben und durch diese Akquisition ein neues gemeinsames Unternehmen zu bilden. Beide US-amerikanischen Konzerne kündigten an, eine entsprechende Vereinbarung geschlossen haben. Kimberly-Clark als Anbieter von Marken wie Cottonelle und Kleenex will durch die Übernahme ein gemeinsames Portfolio mit dem Consumer-Healthcare-Hersteller Kenvue schaffen, der neben Frauengesundheits- und Körperpflege-Marken wie o.b. und Neutrogena auch Mundpflege-Brands wie Listerine und OTC-Brands wie Imodium vertreibt. Hier geht's zur Meldung.

 

Dezember: Die Wachstumschampions im OTC-Geschäft

Foto: Sajib/ AdobeStock

Das OTC-Geschäft 2025 stellt sich kurz vor dem Jahresende insgesamt durchwachsener dar als in den Vorjahren. Darauf deuten die Marktdaten bis einschließlich Oktober 2025 hin, die bezüglich Umsätzen mit rezeptfreien Produkten in Offizin- und Online-Apotheken hierzulande vorliegen. Das zeigt die Auswertung für die OTC-Wachstumschampions 2025 von Insight Health, DatamedIQ und Healthcare Marketing, die das Ranking zum neunten Mal zusammen ermittelt haben. Hier geht's zur Meldung.

 

 

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