Versicherungskammer führt neue Marketingfunktionen ein

Der Konzern Versicherungskammer treibt die Modernisierung in Vertrieb und Marketing voran. Die Münchner Gruppe mit elf Versicherern ist unter anderem in den Geschäftsfeldern Lebensversicherung, Krankenversicherung, Schaden- und Unfallversicherung aktiv und fokussiert beim Umbau der Marketingorganisation eine verstärkt innovationsgetriebene Marktbearbeitung. Zwei personelle Entscheidungen unterstützen nun diesen Transformationsprozesses.

Zum 1. Januar 2026 tritt Annika Bäcker die Leitung der neu gegründeten Hauptabteilung Marketing Performance & Online Sales bei der Versicherungskammer an. Die 44-Jährige wechselt von der BBL Brockdorff Rechtsanwaltsgesellschaft, wo sie seit 1. April 2022 als Bereichsleiterin Business Development, Marketing und PR fungiert. Davor sammelte Bäcker mehr als acht Jahre Branchenerfahrung bei der Zurich Gruppe, zuletzt als Chief Marketing Officer. Dort entwickelte die Managerin digitale Geschäftsmodelle und setzte innovative Vertriebs- und Marketingstrategien um.

Stefan Weller verantwortet künftig die Hauptabteilung Marketing Planning & Analytics. Der 59-Jährige wirkt bisher, seit circa sechs Jahren, als Bereichsleiter Marketing im Konzern Versicherungskammer. Davor lagen einige Jahre als Marketingleiter der Union Krankenversicherung. Der Diplom-Kaufmann bringt zudem berufliche Erfahrungen aus der Beratung mit, so war er zwischen 1999 und 2009 rund zehn Jahre bei Sopra Steria Next tätig. Im Konzern Versicherungskammer baut Weller beispielsweise das datengetriebene Marketing aus.

Der Versicherer will im Zuge der Reorganisation auf die neuesten Entwicklungen und Technologien der Branche setzen. Insbesondere "AI first"-Ansätze transformierten die Art und Weise, wie Marketing betrieben werde, erklärt das Unternehmen. Das reiche von der Ausspielung personalisierter Inhalte bis hin zur intelligenten Kundenansprache auf allen Kanälen. Durch Data Driven Marketing und automatisierte Kampagnensteuerung werde eine noch präzisere Zielgruppenansprache und eine effizientere Nutzung des Marketingbudgets möglich. Hinzu kämen Content Automation und Predictive Analytics für eine datengestützte Kommunikation. Übergreifendes Ziel der Transformation im Ressort Vertrieb und Marketing ist unter anderem, das Kundenerlebnis zu verbessern und die Marke Versicherungskammer zu stärken.

Katharina Jessel, Vorständin des Konzerns Versicherungskammer, betont: "Mit der Neuausrichtung unseres Marketings setzen wir gezielt auf Kundenzentrierung, digitale Exzellenz und datenbasierte Entscheidungen."

 

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