AOK Bundesverband mit neuer Mediaagentur

Der AOK-Bundesverband mit Sitz Berlin gehört zu den einflussreichsten Akteuren im Gesundheitswesen und zählt darüber hinaus aufgrund der gut ausgestatteten Etats auch zu den wichtigsten Stimmen im Healthcare Marketing. Entsprechend begehrt sind Mandate des AOK-Bundesverbandes bei den Agenturen in Deutschland. 

Vor diesem Hintergrund dürfte bei OMD Düsseldorf auch ein größerer Jubel ausgebrochen sein, als die Botschaft über den Sieg beim Media-Pitch eintraf. Das OMD-Team setzte sich in einer europaweiten Ausschreibung durch, die im Februar 2025 startete und von der Hamburger Pitch-Beratung IMEDAG begleitet wurde. 

Die Omnicom-Tochter löst die Frankfurter Agentur Havas Media ab, die in den vergangenen vier Jahren für den AOK-Bundesverband tätig war. Der Agenturwechsel geht zum 1. Dezember 2025 über die Bühne. Eigentlich war der 1. Oktober 2025 angepeilt worden. Die Verzögerung kam zustande, weil OMD in der Schlusskurve noch die Kooperation mit Eye Square als zusätzlichen Trumpf auf dem Tisch legen konnte.

Felix Kellndorfer, Geschäftsführer Markt/Produkte im AOK-Bundesverband: "Wir freuen uns sehr auf die Zusammenarbeit mit der OMD Düsseldorf. Die OMD hat uns im Vergabe-Verfahren mit ihrem sehr guten Verständnis unserer individuellen regionalen und bundesweiten Anforderungen überzeugt."

René Coiffard, CEO OMD Germany: "Mit unserem Attention-Ansatz schaffen wir einen Perspektivwechsel, der über klassische Funnel-KPIs hinaus Glaubwürdigkeit und emotionale Relevanz in den Mittelpunkt rückt. So verbinden wir datenintelligente Steuerung mit echter emotionaler Wirkung und positionieren uns einmal mehr als Partner für datenintelligente, aufmerksamkeitsstarke und glaubwürdige Markenkommunikation – auch im Gesundheitswesen."

Das Team von OMD Düsseldorf darf sich dank der Eye-Square-Kooperation auf ein Etat-Volumen von rund 85 Millionen Euro freuen, das für die kommenden vier Jahre zur Verfügung steht. 

 

 

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