CommAwards: Dreifach Silber für Healthcare-Arbeiten

Im November 2025 kamen Kreativ- und Kommunikationsschaffende aus der DACH-Region zusammen, um über die Gewinner der CommAwards zu entscheiden. Bei dem Wettbewerb des Branchenverbands CommClubs Bayern e.V. wurden Projekte aus den Kategorien Audio, Health, PR, Space und Talent bewertet und ausgezeichnet. Im Healthcare-Bereich zählen in diesem Jahr neun Einreichungen zu den ausgezeichneten Arbeiten: Drei erhielten Silber, sechs wurden mit Bronze prämiert.

Die Health-Jury überzeugten am stärksten zwei Arbeiten, die sich mit den Belangen und Treibern ihrer Zielgruppen stark auseinandersetzten und in ihren Kommunikationslösungen mit begrenzten finanziellen Mitteln große Wirkung zeigen konnten.

In der Kategorie Healthcare-Produkt-Kampagne erhielt die Düsseldorfer Agentur Die Werbetätigen Silber für die Kampagne 'Alle für mich und ich für alle' des Verbands der Ersatzkassen e. V. – Landesvertretung Nordrhein-Westfalen. Die Arbeit rückt die Aufgaben in Selbsthilfegruppen ins Zentrum und zeigt, wie schon kleine Beiträge zum gemeinsamen Gelingen beitragen. Neben einer Website und begleitenden Materialien umfasst die Kampagne einen Koffer mit Kartenspiel, der die Rollen und "Jobs" in Selbsthilfegruppen sichtbar und leichter verteilbar macht.

In der Kategorie Healthcare-PR-Kampagne wurde 2025 Silber an 'True Keim – den Erregern auf der Spur' vergeben, entwickelt von der Agentur Blaulicht, Hamburg, für das Klinikum Magdeburg. Die Podcast-Serie erzählt infektiologische Fälle im Stil von True-Crime-Geschichten: Ein Erreger wird wie ein "Täter" verfolgt, diagnostiziert und behandelt – begleitet von Expertinnen und Experten aus verschiedenen Fachbereichen des Klinikums.

Ebenfalls mit Silber ausgezeichnet wurde ein weiterer Case von Blaulicht und dem Klinikum Magdeburg. Die PR-Jury würdigte die Krisenkommunikation nach der Amokfahrt auf dem Weihnachtsmarkt am 20. Dezember 2024. Inmitten eines Massenanfalls von Verletzten, Falschmeldungen und rechter Hetze informierte das Klinikum Mitarbeitende, Angehörige, Medien und Öffentlichkeit über Instagram, LinkedIn und Facebook kontinuierlich, empathisch und mit klarer Haltung gegen Rechts.

Mit Bronze wurden gleich mehrere Arbeiten ausgezeichnet. In der Kategorie Health-Produkt-Kampagne überzeugten der 'Nutrition Relaunch: Food Flowers' von Serviceplan Content Health für B. Braun Melsungen sowie 'Quimbo – und der Husten kann schlafen gehen' der Mensch Kreativagentur für InfectoPharm. In der diesjährigen Spezialkategorie Patienten Partizipation & Angehörige erhielt 'Das CRSwNP-Frust-Workout' von Edelman für Sanofi-Aventis Deutschland eine Trophäe. Bronze ging außerdem an zwei Health-PR-Kampagnen: '#DiabetesStigma – eine Aufklärungskampagne' von MSL Germany mit Partneragenturen für Abbott, sowie '#AussprechenWasBewegt', eine Patient-Empowerment-Initiative von Bristol Myers Squibb und dna Communications. Darüber hinaus sicherte sich in der Audio Kategorie New Music Composition for Advertising Publicis One Touch für die Beiersdorf-Marke Nivea eine Bronze-Medaille für die Arbeit 'We are not alone'.

"Kreativität, die aus wenig Budget viel Gutes macht"

Die Health-Jury der CommAwards - Foto: CommClubs Bayern

Die Würfel sind gefallen, die Gewinner stehen fest. Gegenüber Healthcare Marketing ziehen die Präsidentinnen der Health-Jury Michaela Schütz (Digitas) und Carolin Schürmann (Gerty Nuss) ein Fazit: "Die Health-Jury der CommAwards 2025 erlebte ein Jahr, das wie die Branche selbst war: anspruchsvoll, vielschichtig und geprägt von echtem Engagement. Die Einreichungen zeigten ein hohes Qualitätsniveau, fundierte Insights und kreative Lösungen, die sich mit Empathie und Tiefgang gesellschaftlich relevanten Themen widmeten – bemüht um Enttabuisierung verschiedener chronischer Volkskrankheiten und Entstigmatisierung von Betroffenen. Die Gesundheitsbranche hat die Belange und auch die Sprache der Mitbetroffenen und Profis in relevanten Indikationsfeldern in einzelnen Arbeiten sehr gut verstanden und exzellent umgesetzt. Im Namen der Health Jury und des CommAwards-Team der CommClubs Bayern e.V. möchten wir uns herzlich für all Einreichungen bedanken." 

Um zu verstehen, wie die Jury zu ihrem Ergebnis gekommen ist, geben die beiden weitere Einblicke und berichten: "Wenn uns auch in Summe überraschende Highlights und nachhaltiges Engagement der Zielgruppen für Goldmedaillen fehlten, so sahen wir an vielen Stellen tiefes Verständnis und glaubhafte Authentizität." Als Beispiele führen sie die Silber-Gewinner an. Der True Keim'-Podcast düberzeugte mit hoher Qualität und einer kreativen Idee zur Fachkräfterekrutierung. Ebenso punktete die Einreichung des Verbands der Ersatzkassen e. V., die das Engagement ehrenamtlicher Selbsthilfeakteure sichtbar macht.

Zusammenfassend heißt von den Juryverantwortlichen abschließend: "Es war ein berührender CommAwards-Jahrgang mit wenig Ringen und viel Einigkeit bei Ideen, die gezeigt haben, was wirklich zählt: Soziale Relevanz. Mut. Haltung. Und Kreativität, die aus wenig Budget viel Gutes macht."  

Insgesamt steht unter dem Strich bei dem vom CommClubs Bayern ausgerichteten Wettbewerb acht Gold-Trophäen sowie 19 Silber- und 31 Bronze-Auszeichnungen. Alle Gewinner und Finalisten der CommAwards sind hier aufgeführt: commawards.com/gewinner/

 

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