RMS und Score Media setzen künftig auf Best-For-Planning

Der Audiovermarkter RMS und die Score Media Group, die nationale Vermarktungsplattform der regionalen Tageszeitungen, werden Lizenznehmer der Markt-Media-Studie Best-For-Planning. Die B4P-Betreiberin Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) zählt damit nun knapp 40 Lizenznehmer, die „nahezu die gesamte deutsche Vermarkter- und Medienlandschaft“ abdecken würden.

Die Lizenznehmer stammen aus den Bereichen Publishing, Bewegtbild, Audio, (Digital-)Out-of-Home, Digital- und Kinovermarktung sowie Verbänden. Daneben nutzen noch mehr als 100 (Media-)Agenturen, Werbungtreibende, Institute und Universitäten die Datenschätze und Insights der B4P.

Die B4P liefert jährlich mehr als 150 Statements zu gesellschaftlichen Themen, Trends, Wertorientierungen und Lebenseinstellungen. Zusätzlich enthalten sind Abfragen zu rund 2.400 Marken aus über 100 Marktbereichen und knapp 1.000 Medienangeboten.

RMS stellt Vuma Touchpoints nach fast 30 Jahren ein

Alexander Bohn, Senior Project Manager Media Research von RMS, erklärt den Schritt wie folgt: "Für Agenturen und Werbekunden zählt: Sie wollen Planung auf Basis konsistenter, vergleichbarer Daten ‒ und genau das liefert die B4P. Sie steht für offene Standards und Transparenz, die im Werbemarkt dringend gebraucht werden. Und sie steht für verlässliche Datenräume für strategische Planung über Gattungsgrenzen hinweg. Anstatt Ressourcen in Parallelstrukturen zu binden, investieren wir künftig dort, wo der Markt ohnehin plant." In diesem Zuge stellt die RMS nach fast 30 Jahren ihre eigene Markt-Media-Studie Vuma Touchpoints Ende 2025 ein.

Für die Score Media Group ist die B4P kein neues Terrain. Der Vermarkter hatte bislang bereits über die Zeitungsmarktforschungs-Gesellschaft (ZMG) Zugang zur Studie. Die ZMG wird zum Jahresende 2025 eingestellt. Eva Herzog, Head of Research & Insights der Score Media Group: "Die B4P-Insights sind für unsere tägliche Arbeit als Vermarkter ein wesentlicher Bestandteil fundierter Zielgruppenanalysen. Bislang hatten wir über die ZMG Zugang zu B4P. Es stand für uns außer Frage, dass wir diese hochwertigen Daten nach deren Auflösung zum Ende dieses Jahres künftig direkt als Lizenznehmer nutzen werden."

Über die neuen Lizenznehmer sagt GIK-Sprecher Michael Hallemann: "Mit RMS - Der Audiovermarkter und der Score Media Group gewinnen wir zwei starke Partner, die in ihren Gattungen für Reichweite, Vertrauen und Qualität stehen. Ihr Beitritt zeigt einmal mehr, wie relevant die B4P als gemeinsame Datengrundlage für den gesamten Markt geworden ist – über alle Mediengattungen hinweg."

Die GIK setzt sich aus den fünf Medienhäusern Axel Springer, Bauer Media Group, Funke, Gruner + Jahr/RTL Deutschland und Hubert Burda Media zusammen. Sie betreiben gemeinsam neben B4P auch die Studie Best For Tracking, um Kunden und Marktpartnern Daten für ihre Werbeplanung zur Verfügung zu stellen und den Einsatz von Werbemitteln zu evaluieren.

 

 

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