Personalisierte Medizin: Unterweger entwickelt Imagekampagne für Roche Pharma

Die auf Healthcare Communication spezialisierte Agentur Unterweger in Hamburg hat für die Roche Pharma GmbH, Grenzach-Wyhlen, eine Imagekampagne zum Thema 'Personalisierte Medizin' entwickelt. Dahinter steht die Idee, mit sogenannten 'Tandems' aus Diagnostika und Therapeutika maßgeschneiderte Therapiekonzepte zu entwickeln. So können bereits im Vorfeld einer Behandlung Rückschlüsse auf die Wirkung und auf die Verträglichkeit einer Arznei gezogen werden. Das Thema spiele in der pharmazeutischen Forschung eine zunehmend wichtige Rolle.

"Bei uns hat die Zukunft längst begonnen – Diagnostik und Therapie aus einer Hand" ist auf der Anzeige zu lesen. Die Agentur unterstreicht die Pionierrolle von Roche auf diesem Gebiet und präsentiert die Entwicklung des Produktes Herceptin von 2000 bis 2012. Zunächst wurde es in der Therapie des HER2-positiven Mammakarzinoms eingesetzt und seit 2010 für die Therapie des HER2-positiven Magenkarzinoms.

Das Motiv ist in Fachzeitschriften geschaltet und wird zudem auf der Website sowie auf Kongressen eingesetzt. Unterweger betreut seit 2001 den Auftritt von Herceptin.

Verantwortlich in der Agentur sind Ingrid Kuhn (Art Direction), Bea Kiwitt (Text), Dr. Annette Habicht (Medizin) sowie Ann-Kristin Struck (Beratung).

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Sarah Krecker 22.09.2011