IVW nimmt künftig auch Newsletter-Verbreitung auf

Die IVW – Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern, Berlin, weitet ihre Reichweitenprüfung auf Newsletter aus. Ab dem 4. Quartal 2025 bietet die Organisation die Zertifizierung solcher digitaler Angebote für Herausgeber an. Geplant ist, die Verbreitungsdaten von Newslettern quartalsweise, ausschließlich online im IVW-Portal, zu veröffentlichen.

Ziel des neuen Meldeverfahrens für Newsletter ist die Feststellung der Verbreitung an gültige und zustellbare E-Mail-Adressen. Im Fokus stehen unter dem Gattungsbegriff die Angebote als ein kostenfreies oder als kostenpflichtiges, regelmäßig digital erscheinendes Informationsmedium, das eigenständig mit redaktionellen Inhalten publiziert und als Werbeträger vermarktet wird. Werbefreie Newsletter müssen einem zur Marke dazugehörigen IVW-erfasstem Werbeträger zuzuordnen sein. 

Bisher fehle es in Deutschland an einer neutralen Instanz, die vergleichbare und zertifizierte Kennzahlen zur Verbreitung und Öffnung von Newslettern zur Verfügung stelle, erläutert die IVW. Doch Newsletter zählten zu den meistgenutzten und effektivsten Marketinginstrumenten.

Die IVW will daher eine neue geprüfte Kennziffer für den deutschen Werbeträgermarkt anbieten, die prägnant und leicht merkbar ist.

 

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