KKH macht Nachtgrübeln mit KI sichtbar

Die KKH Kaufmännische Krankenkasse, Hannover, will mit einer neuen Kampagne auf das wachsende Problem psychisch bedingter Schlafstörungen aufmerksam machen. Unter dem Motto 'Mach Schluss mit Nachtgrübeln' rückt die Kommunikation das Thema Schlaflosigkeit in den Mittelpunkt.

Für die Erstellung der Kampagneninhalte nutzte die KKH dafür nach eigenen Angaben erstmals Künstliche Intelligenz (KI). Die Umsetzung der Kampagne erfolgt in Zusammenarbeit mit Zanatta.Media, Berlin, und dem Team der Hamburger Agentur Achtung! Native.

Laut Daten der KKH stieg die Zahl psychisch bedingter Schlafstörungen von 2014 auf 2024 bundesweit um 73,5 Prozent. Während Social-Media-Trends wie unter anderem "Sleepmaxxing" das kollektive Streben nach besserem Schlaf widerspiegeln, wird über das eigentliche Problem kaum gesprochen: das Wachliegen und Grübeln in der Nacht. Genau hier setzt die KKH-Kampagne an. Die Krankenkasse will damit Betroffene erreichen, die sich im Lern- oder Berufsleben befinden, und auf Unterstützungsangebote aufmerksam machen.

Die Kampagne läuft seit dem 23. September 2025 auf YouTube, Instagram, Facebook, Connected TV, Display-Ads und Suchmaschinen. Ausgespielt werden die Inhalte vor allem in den frühen Abend- und Nachtstunden – also dann, wenn viele Betroffene wachliegen. Die kanalspezifische Übersetzung unterscheidet dabei verschiedene Blickwinkel auf das Nachtgrübeln, einmal die Übersetzung des Gedankenkreisens in einen gelernten Meme-Look, als "Ertappt-Moment" aus POV-Perspektive für Social Media sowie als Visualisierung der inneren Gedankenschleifen im CTV.

"Mit unserer 'Nachtgrübeln'-Kampagne zeigen wir Situationen, die sich nachts in unzähligen Schlafzimmern in Deutschland abspielen", sagt René Tellers, Kampagnenmanager der KKH. "Bei der Erstellung der Assets setzen wir erstmals auf KI. So schaffen wir einen neuen Zugang zu einem bekannten Problem und zeigen, wie innovative Technologien in der Gesundheitskommunikation einsetzbar sind."

 

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