Barmer setzt künftig auf BBDO

Nach einem Auswahlverfahren hat sich die Barmer für BBDO, Düsseldorf, als neuen Agenturpartner entschieden. Das Mandat umfasst Markenstrategie und Positionierung, Kreation, Brand Experiences sowie performanceorientierte Marketingaktivitäten. Die Zusammenarbeit mit der gesetzlichen Krankenkasse aus Berlin startet im Oktober 2025 und ist zunächst auf drei Jahre angelegt.

Mit über acht Millionen Versicherten zählt die Barmer zu den führenden Krankenkassen in Deutschland. Bislang verantwortete Accenture Song seit Anfang 2022 zunächst den Kreativetat und erweiterte die Zusammenarbeit im Herbst desselben Jahres um das Digital-Mandat. In dieser Zeit entstanden vielfach ausgezeichnete Kampagnen wie 'Geht’s nur mir so?' oder 'Mentale Erste Hilfe'.

Zu der Entscheidung für BBDO sagt Christian Bock, Geschäftsbereichsleiter Marke und Marketing der Barmer: "Das Verständnis von BBDO für unsere Marke gepaart mit einer starken Kreatividee und einem neuen Technologieansatz hat uns überzeugt. Auf dieser Grundlage wollen wir für den innovativen Weg der Barmer neue kommunikative Maßstäbe setzen." Maurizio Barucca, Head of Marketing der Barmer, ergänzt: "Das Team hat uns mit seiner integrierten Herangehensweise und einer extrem starken Branchenexpertise genauso überzeugt wie persönlich. Wir freuen uns auf die gemeinsame Zusammenarbeit."

Von Seiten der Agentur äußert sich Simon Usifo, CEO von BBDO: "Barmer ist eine Marke mit großer gesellschaftlicher Bedeutung und ein Kunde mit einer starken Zukunftsagenda im Gesundheitswesen. Im Fokus der ersten Maßnahmen steht die GenZ, die einen neuen und frischen Blick auf Gesundheitsthemen hat – für sie werden wir einen neuen und innovativen Weg einschlagen." Dabei sollen auch KI-Lösungen und automatisierte Content-Erstellung eine Rolle spielen, ebenso wie unterschiedliche Skalierungen. "Krankenversicherungen sind doch alle gleich – das stimmt nicht, weder im Angebot noch im Auftritt: Barmer widmet sich sehr zeitgemäßen Themen und kommuniziert modern. Das finden wir natürlich stark, da gibt's was zu erzählen! Wir freuen uns sehr, gemeinsam die Marke kreativ weiter voranzutreiben", fügt Alexander Stauss, Managing Creative Director von BBDO, an.

 

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