Interpublic holt globale OTC- und Rx-Aufgaben von Bayer

Mit einer überraschenden Entscheidung endete der Pitch um die globalen OTC- & Rx-Budgets der Bayer AG, der im Frühjahr 2025 startete. Der Leverkusener Pharma-Konzern konsolidiert seine globalen Media- und Kreativ-Aufgaben bei der Agentur Interpublic, die sich bekanntlich mitten im Fusionsprozess mit der Omnicom Group befindet. Ab 2026 werden Interpublic-Töchter alle Pharma-Marken von Bayer sowohl auf dem Media- las auch auf dem Kreativ-Sektor betreuen.

David Evendon-Challis, Chief Marketing & Scientific Officer Bayer Consumer Health gegen Horizont: "Unser neues Agentur-Modell adressiert zwei konkurrierende Kräfte in der heutigen Marketinglandschaft: den Bedarf an mehr Vernetzung und Individualität sowie an mehr Effizienz und Automatisierung. IPG versteht, wie Daten, KI und Kreativität in dieser neuen Ära zusammenwachsen müssen, und hat ein starkes Angebot vorgelegt, das erstklassige Fähigkeiten, innovative Technologien und Kreativität vereint."

Die Bayer-Entscheidung ist unter anderem deswegen überraschend, da aufgrund der Fusion mit Omnicom die künftige Agentur-Struktur noch nicht feststeht. Aber für den neuen Top-Kunden wird das neue Agentur-Konstrukt mit Sicherheit alle Wünsche erfüllen.

Als großer Verlierer geht die Agentur-Holding WPP vom Platz. Sie hatte im Herbst 2021 das Mandat für das globale Media-Budget gewonnen und war mit der Tochter VML auch kreativ für Bayer aktiv. 

 

 

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