AOK will mit S&F humorvoll zum Abnehmen motivieren

Der AOK Bundesverband, Berlin, hat seine neue Dachkampagne präsentiert, bei der Scholz & Friends Berlin federführend war. In der Ende September 2025 gestarteten Kommunikations-Offensive mit dem Titel 'Dranbleiben lohnt sich' stellt die Krankenkasse das Thema Übergewicht in den Mittelpunkt. Die Kampagne soll bis in den November laufen und dazu beitragen, dass Menschen sich dazu motiviert fühlen, ihr Gewicht zu reduzieren.

Felix Kellndorfer, Geschäftsführer Markt/Produkte beim AOK Bundesverband erklärt: "Übergewicht ist ein weiter zunehmendes Problem für unser Gesundheitssystem. Dabei wollen viele betroffene Menschen ein gesünderes Gewicht erreichen. Sie scheitern jedoch oft am 'Diätdschungel' sowie an zu falschen Versprechungen und Erwartungen. Aber Abnehmen braucht Zeit. Der eine Tipp, der für alle funktioniert, existiert nicht. Deshalb setzen wir gemeinsam mit Scholz & Friends auf einen ganzheitlichen Ansatz, der Ernährung, Bewegung und Motivation gleichermaßen berücksichtigt."

Kern der Kampagne ist die 'AOK 66-Tage-Challenge', die auf der im European Journal of Social Psychology veröffentlichten wissenschaftlichen Erkenntnis basiert, dass es durchschnittlich 66 Tage dauert, bis eine Verhaltensweise zur Gewohnheit wird. Insgesamt fünf von einem interdisziplinären Expertenteam entwickelte Herausforderungen bietet die Krankenkasse in diesem Zusammenhang an. Es steht bewusst nicht der Verzicht im Fokus, sondern positive und alltagstaugliche Effekte. Sie sollen Menschen dazu bewegen, ungesunde Routinen zu durchbrechen, gesunde Gewohnheiten zu etablieren und ihr Gewicht langfristig reduzieren.

Die Mediabuchungen verantwortet Havas Media Germany, Frankfurt. Aufmerksamkeit auf die Angebote der AOK sollen neben der Ausstrahlung auf relevanten Kanälen vor allem drei TV-Spots generieren. Die von Markenfilm, Hamburg, produzierten Clips greifen das Thema Abnehmen humorvoll auf und sollen zeigen, dass es für eine erfolgreiche Gewichstsreduktion entscheidend ist, dranzubleiben. Michael Winterhagen, Executive Creative Director Scholz & Friends, kommentiert: "Über Gewicht ist schon viel gesagt worden, daher greifen wir in unserer AOK-Kampagne zu schrägem Humor, um auch die Menschen zu erreichen, die bereits 'abnehmmüde' sind. Die Spots animieren mit einem Augenzwinkern zu Verhaltensänderungen. Und mit der AOK 66-Tage-Challenge geben wir den Menschen ein Werkzeug an die Hand, um dranzubleiben – und das mit Freude und realistischen Zielen."

Um die unterschiedlichen Zielgruppen zu erreichen, setzten die Verantwortlichen zusätzlich auf Marken- und Versichertenkommunikation über Arbeitgeber- und interne Kommunikation sowie Jugendmarketing und regionale Verlängerungen. Hier kommen weitere humorvolle Headlines zum Einsatz wie "Entdecke die heilende Kraft der Steine. Nimm die Treppe." und "Lauchen ist gesund".

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