AOK Bayern zielt auf Gesundheitskompetenz ab

Die Kreativagentur GGH MullenLowe, Hamburg, hat für die AOK Bayern, München, eine neue Dachkampagne entwickelt. Unter dem Titel 'Gesundheit aus vollem Herzen' steht dabei die Gesundheitskompetenz der Versicherten im Mittelpunkt. Zu sehen ist die Kampagne im Kino, CTV, Online und Social Media, am PoS sowie Out-of-Home.

Mit der Kampagne betont die AOK Bayern, dass auch kleine Veränderungen im Alltag zu einem gesünderen Lebensstil beitragen können. Die Botschaft lautet, dass Jede und Jede etwas tun kann, um die eigene Gesundheit zu verbessern, wobei die Krankenkasse unterstützen will. Mit dem Motto "Egal, wo du aktuell stehst, du kannst immer etwas für deine Gesundheit tun" richtet sich die AOK direkt an die Versicherten.

Robert Müller, CCO von GGH MullenLowe erklärt die Idee hinter den Kommunikationsmaßnahmen: "Das Thema Gesundheitskompetenz – also das Verständnis dafür, was gut für einen ist, um genau das dann zu machen – ist ein zukunftsrelevantes Thema für alle Krankenkassen. Wie die AOK Bayern das umsetzt, ist aber besonders: Sie bevormundet nicht. Sie lässt den erhobenen Zeigefinger stecken. Stattdessen bestärkt sie Menschen auf positive Art. Sie motiviert."

Das Ziel der Kreativarbeit sei es gewesen, das komplexe Thema Gesundheitskompetenz zeitgemäß und leicht verständlich zu übersetzen. Die AOK Bayern nimmt in dieser Überlegung die Rolle der Wegbegleiterin für die Gesundheit ein.

Silke Recksiek, Geschäftsbereichsleiterin Marke und Kundenerlebnis der AOK Bayern, erklärt: „"Die AOK Bayern nimmt ihre Mitverantwortung dafür ernst, dass Versicherte informierte Entscheidungen hinsichtlich ihrer Gesundheit treffen können. Deshalb stellen wir zum Start das Thema „Gesundheitskompetenz“ in den Mittelpunkt unserer Kampagne. Gemeinsam wollen wir Bayern gesünder machen und die Menschen aktivieren, in ihre Gesundheit zu investieren."

Über verschiedene Bewegtbildformate, die von 27km Entertainment produziert wurden, gelangen Interessierte direkt zur Landingpage der Kampagne, die als Informations-Hub konzipiert ist. Die Seite hält konkrete Leistungen und Informationen bereit, mit denen die Zielgruppe ihre Gesundheitskompetenz stärken kann. Es gibt auch die direkte Möglichkeit, der Krankenkasse beizutreten.

Die Bildsprache der nun gelaunchten Dachkampagne soll auch zukünftige Kommunikationsmaßnahmen prägen. Es ist geplant, das Themenspektrum auszuweiten und die Menschen in Bayern zu einem gesünderen Lebensstil zu bewegen.

Neben den nun gelaunchten Online-Videos soll es punktuell Out-of-Home-Maßnahmen mit den Visuals geben. Auch eigens produzierter Content für Social Media auf den AOK-Bayern-Kanälen auf Instagram, Facebook und TikTok gehört zu der Kommunikations-Offensive sowie Pressearbeit.

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