Haleon klärt zu Gesundheitsmythen auf

Der Consumer-Healthcare-Hersteller Haleon mit Sitz hierzulande in München führt seine 2024 gestartete Kampagne 'Fight the Fake' fort. Unter dem Motto '#TrustRealExperts' und dem Dach der Mundpflegemarke Sensodyne will das Unternehmen Konsumenten über Gesundheitsmythen – insbesondere die Mundgesundheit betreffend – aufklären und sie vor Schäden durch Falschinformationen bewahren.

Im Mittelpunkt des neuen Flights stehen vier von Falschinformationen Betroffene sowie die Dentalhygienikerin Simone Fischer. Sie ist seit Beginn der Kampagne 2024 als Expertin an Bord und soll nun gemeinsam mit den Betroffenen Mythen entlarven.

Die Basis der diesjährigen Aktivitäten bildet eine repräsentativen Befragung, die das Marktforschungsunternehmen Civey im Auftrag von Haleon im Juli 2025 durchgeführt hat. Demnach hat bereits jede:r Zehnte der 30- bis 39-Jährigen durch falsche Gesundheitstipps in den sozialen Medien Schaden erlitten - etwa durch falsche Tipps zum Bleichen der Zähne.

Die vier Betroffenen – zwei "normale" Patientinnen sowie die beiden Influencerinnen Laura Sophie (Instagram: laurasophie) und Didem Özek (Instagram: didemoezek) – berichten von ihren Erfahrungen mit Fake Tipps zum Thema Zahngesundheit.

Jüngere lassen sich häufiger beeinflussen

Beim Informationsverhalten zu Gesundheitsthemen zeigt sich laut der Haleon-Studie in Deutschland ein klares Spannungsfeld: Während 80,5 Prozent der Deutschen ihre Ärzt:innen als vertrauenswürdigste Quelle ansehen, genießen Influencer:innen mit lediglich 0,2 Prozent das geringste Vertrauen. Dennoch ist ihr Einfluss besonders auf jüngere Zielgruppen hoch. So lassen sich 6,1 Prozent der 30- bis 39-Jährigen von Influencer:innen zu Gesundheitsentscheidungen beeinflussen – beim Thema Zahngesundheit sind es 5,1 Prozent. Diese Werte liegen deutlich über dem Bundesdurchschnitt von 1,7 Prozent (über alle Altersgruppen hinweg).

Hier setzt Haleon mit seinem Aktivitäten an. "Unsere Expert:innen sehen die schmerzhaften Folgen von Falschinformationen jeden Tag in den Zahnarztpraxen", so Christina Müller, Marketing Director für Deutschland, Österreich und die Schweiz bei Haleon. "Mit '#TrustRealExperts' geben wir den Mythen aus dem Netz eine klare Antwort: geprüfte, wissenschaftliche Fakten von echten Expert:innen. Denn bei der eigenen Gesundheit darf es keine Kompromisse geben."

Ein zentraler Bestandteil der Kampagne ist die Interaktion: Nutzende können online gefundene Gesundheitstipps direkt auf der Sensodyne-Website einreichen und auf ihre Richtigkeit überprüfen lassen. Zudem sind laut Haleon verschiedene Video-Beiträge in Vorbereitung, die in Kürze online gehen sollen.

 

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