Unterschiedliche Entwicklungen der Rx-Etathöhen

Die Werbeausgaben für Rx-Medikamente sind im Zeitraum Januar bis August 2011 um 3,5% vs. Vorjahreszeitraum gesunken. Dies bedeutet ein Minus von rund 2,8 Mio. Euro, so die Münchner Agentur MWO in einer Marktanalyse. Interessant sei die Entwicklung der Bereiche, in die für Werbung investiert wurde. Die Ausgaben für Präparate (78% Anteil an den Gesamtinvestments) sind mit einem Index von 96 so stabil wie die gesamten Brancheninvestitionen. Deutlich mehr (wenn auch auf niedrigem Niveau) wurde in die Bereiche Aus-/Fortbildung sowie Kosmetika investiert.

Bei den Werbeausgaben der Unternehmen haben sich einige Verschiebungen ergeben. Berlin-Chemie bleibt mit 4,5% Anteil an den gesamten Branchenausgaben weiter der Nr. 1-Spender – trotz Reduzierung des Budgets um 12%. Novartis und Lilly Deutschland sind auf Rang 2 und 3 mit Budgeterhöhung von 15% rsp. 28% vs. Vorjahr. Boehringer Ingelheim, im letzten Jahr noch nicht im Top 10 Ranking, erhöhte die Werbeausgaben um 133% (Plus 1,1 Mio. Euro).

Diese Entwicklung ist auch im OTC-Segment festzustellen: 12% höhere Investments, d.h. ein Plus von 3,4 Mio. Euro (Zeitraum: Januar bis Juli 2011). Deutliche Budgetsteigerungen auch bei Daiichi Sankyo (Plus 0,9 Mio. Euro) sowie Grünenthal (Plus 917.000 Euro). Hexal, im Vorjahreszeitraum auf Rang 2, hat die Budgets deutlich reduziert (Minus 42%, 1,1 Mio. Euro). Auch die OTC-Sparte ist von dieser Entwicklung betroffen. Die Werbeausgaben wurden fast halbiert: Minus 44% = 5,5 Mio. € (Basis Nielsen: Jan bis Juli 2011).

Im Zeitraum Januar bis August 2010 belief sich der Anteil der zehn am stärksten beworbenen Produkte auf 8,0% an den gesamten Branchen-Investments. In den ersten acht Monaten 2011 hat sich dieser Anteil auf 9,9% erhöht. Bei den sinkenden Gesamtinvestitionen (3,5%) sind 1,2 Mio. Euro (Plus 1,9%) höhere Budgets für die Bewerbung der Top 10 investiert worden. Nicht nur die Werbeinvestments neuer Produkte erhöhen das Top 10 Ranking. Auch bereits existente Marken steigern deutlich die Werbeausgaben mit teilweise bis zu 177% höheren Budgets (Daxas war Neueinführung in 2010).

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Reiner Kepler 14.09.2011