DTB-Kampagne wirbt für mehr Bewegung

Ob zur Vorbeugung von Krankheiten oder für mehr Lebensqualität: Bewegung spielt eine zentrale Rolle für die Gesundheit. In diesem Jahr feiert die Europäische Woche des Sports ihr zehnjähriges Bestehen. Seit 2015 setzt sich die Initiative der Europäischen Kommission dafür ein, Menschen in ganz Europa zu einem aktiveren Lebensstil zu motivieren.

In Deutschland koordiniert seit 2016 der Deutsche Turner-Bund (DTB) mit Sitz in Frankfurt die Aktionswoche, die jedes Jahr vom 23. bis 30. September stattfindet. Bereits ab dem 1. September starten erste Maßnahmen und Aktionen im Rahmen von #BeActive. Kofinanziert wird die Kampagne von der Europäischen Union und in Deutschland zusätzlich vom Bundesministerium des Innern gefördert.

Zum Jubiläum der EU-Bewegungsinitiative präsentiert der DTB eine überarbeitete Kampagne. Entwickelt von der Berliner Agentur DieckertJones, baut sie auf einem überarbeiteten Design, neuen Bildwelten und einer differenzierten Zielgruppenansprache auf. Mit einer Reihe plakativer Kampagnenheadlines setzt der DTB zum Jubiläum neue Akzente. Ein Mix aus primär digitalen, aber auch klassischen Maßnahmen stellt dabei Veranstaltungen vor Ort in den Mittelpunkt und bringt den bekannten Hashtag #BeActive neu in Bewegung. Die Gestaltung orientiert sich nach Angaben des DTB an Sportmarken und nutzte "bewusst überraschende, humorvolle und aktivierende Botschaften, die zur Interaktion anregen."

Angesprochen werden sollen vor allem zwei Zielgruppen: Veranstaltende – darunter Sportvereine, Schulen, Fitnessstudios, Unternehmen oder Kommunen – sowie Teilnehmende, die bislang wenig Bewegung in ihren Alltag integrieren. Darüber hinaus sind Institutionen, Vereine, Schulen und Unternehmen außerdem eingeladen, sich mit eigenen Aktionen zu beteiligen. Der DTB stellt hierfür Unterstützung und Kommunikationsmaterialien zur Verfügung.

 

• Teilen