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Die Kampagne ist kommunikativer Bestandteil des Thüringer Landesmarketings unter dem Claim 'Das ist Thüringen' - Foto: Wirtschaftsministerium Thüringen
Gesundheitstourismus
Thüringen rollt Heilbäder-Kampagne aus
Das Thüringer Ministerium für Wirtschaft, Landwirtschaft und Ländlichen Raum rückt in einer neuen Kampagne das Thema Gesundheit und Wellness als wesentlichen Bestandteil der Landesmarke 'Das ist Thüringen' in den Fokus. Nach eigenen Angaben generierten die 18 anerkannten Heilbäder und Kurorte im Jahr 2024 mehr als 2,5 Millionen Übernachtungen und sind damit ein wichtiger Wirtschaftsmotor für den Freistaat.
Unterstützung erhält das Ministerium dabei von der Agentur Familie Redlich, die seit mehreren Jahren das Thüringer Standortmarketing verantwortet. Die Berliner Agentur hat Motive entwickelt, die keine konkreten Leistungen bewerben. Stattdessen nutzen sie Testimonials und Slogans wie 'Unter die Erde gehen, statt aus der Haut fahren' oder 'Einatmen und Austrinken', um die zentrale Bedeutung von Gesundheit und Wellness für die Region, ihre Leistungsträger, die Kurorte und die Gäste zu verdeutlichen. Die Zielgruppe sind Personen zwischen 30 und 60 Jahren, die sich für das Thema Erholung interessieren.
Die Kampagne 'Erholen im Grünen Herzen Deutschlands' läuft bis Ende September 2025. Zu den Werbemitteln gehören Großflächenplakate, digitale Werbeflächen, Web- und Social-Media-Aktivitäten sowie Anzeigen in ausgewählten Portalen und Magazinen.
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