DAK adressiert Jungen mit HPV-Prävention

Gemeinsam mit dem Krebsverband Baden-Württemberg hat die DAK-Gesundheit, beide Stuttgart, ein neues Projekt zur HPV-Prävention gestartet. Ab 1. August 2025 richtet sich die Krankenkasse unter dem Titel '#Ownlt' mit einer Social-Media-Kampagne an Jungen und junge Männer in dem Bundesland. Mit gezielten Maßnahmen auf TikTok und Twitch soll die Botschaft möglichst viel Reichweite erreichen.

Auf der Plattform TikTok ist die Kampagne mit kurzen Videos präsent, während auf Twitch ein interaktives Talk-Format angeboten wird, das bewusst partizipativ ist und nicht belehrend wirken soll. Siegfried Euerle, Landeschef der DAK-Gesundheit in Baden-Württemberg, kommentiert: "Frühere Kampagnen richteten sich fast ausschließlich an Mädchen. Dabei betrifft HPV alle. Wir wollen Jungen nicht länger übersehen, sondern sie gezielt einbeziehen – als Teil der Lösung. Deshalb investieren wir in digitale Aufklärung, die nicht belehrt, sondern überzeugt. Ergänzend übernehmen wir als besondere Satzungsleistung auch die Impfkosten für junge Erwachsene bis 26 Jahre."

Mit der Kampagne setzen die DAK-Gesundheit und der Krebsverband Baden-Württemberg seine Kooperation fort, die bereits von 2021 bis 2023 das Projekt 'Baden-Württemberg vs. HPV' hervorgebracht hatte. Wie vor vier Jahren wurde die aktuelle Kampagne von MESH Collective entwickelt. Die Agentur ist eine Marke des Medienunternehmens WeAre Era, Berlin, das zur RTL Group gehört. 

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