Apotheken Umschau macht auf Adipositas aufmerksam

Die Wort & Bild-Marke Apotheken Umschau widmet der Volkskrankheit Adipositas einen Themenschwerpunkt auf verschiedenen Kanälen. Dazu gehört eine monothematischen Printausgabe, die am 1. August 2025 erschienen ist. Sie will zeigen, dass Übergewicht als komplexe, chronische Erkrankung mehr ist als eine Frage des Lebensstils und Schuldzuweisungen durch Aufklärung ersetzen.

Auf dem Magazin-Cover ist Dennis Ballwieser, Chefredakteur des Gesundheitsmagazins, abgebildet. Er ist selbst Arzt und von Adipositas betroffen und spricht im Heft offen über seine Erfahrungen mit Übergewicht, Stigmatisierung und Vorurteilen. Ballwieser erklärt: "Ich weiß, wie es ist, dick zu sein und wie es sich anfühlt, dafür verurteilt zu werden. Diese Ausgabe soll helfen, das Schweigen zu brechen, mit dem Fingerzeigenaufzuhören und Verständnis zu schaffen – auf Basis von evidenzbasierten Gesundheitsinformationen, nicht von Vorurteilen."

Beleuchtet werden darüber hinaus auch die Themen Stigmatisierung in der Medizin, Lobbyismus, Tricks der Industrie, Prävention und neue Wirkstoffe zum Gewichtsverlust. Ziel der Ausgabe ist es, breite Bevölkerungskreise evidenzbasiert aufzuklären und einen Perspektivwechsel hin zu mehr Verständnis, mehr Verantwortung und konkreten Lösungen anzustoßen. Um die internationale Aufmerksamkeit auf das Thema zu erhöhen, gibt es auch eine englische Ausgabe des Titels als E-Paper, das sich an internationale Experten und Fachverlage richtet.

Ergänzt wird die gedruckte Ausgabe von zwei großangelegten Videoreportagen, die auf apotheken-umschau.de und Youtube abrufbar sind. Das Format Industrie & Lobby begleitet Ballwieser bei Gespräch mit Experten wie Marion Nestle, Ernährungswissenschaftlerin aus New York, und Robert Lustig, Neuroendokrinologe und Autor des Buches Wie unser Essen uns krank macht aus San Francisco. Dabei geht es um die Rolle der Lebensmittelindustrie und die systemischen Ursachen von Übergewicht. Das zweite Formate Adipositas & Scham zeigt, wie stark das eigene Körperbild, soziale Ablehnung und psychischer Druck das Essverhalten beeinflussen und wie schwer es ist, aus diesem Teufelskreis auszubrechen.

Daneben veröffentlicht die Apotheken Umschau vier Sonderfolgen ihres Podcasts ne Dosis Wissen. In den Ausgaben, die ab dem 1. August 2025 zur Verfügung stehen, sind persönliche Einblicke von Dennis Ballwieser und Fachinterviews mit führenden Wissenschaftlern zu hören. Zielgruppe sind Health Professionals, die das Thema in ihrer täglichen Arbeit begleiten und besser verstehen wollen. Zusätzlich werden auf LinkedIn, Instagram und TikTok "niedrigschwellige Informationsformate, persönliche Perspektiven, faktenbasierte Aufklärung und interaktive Beiträge" angeboten.

Begleitet wird der Themenschwerpunkt von einer Awareness-Kampagne für evidenzbasierte Aufklärung. Unter dem Claim Was alle sehen. Was niemand sieht soll mit TV- und Radio-Spots auf reichweitenstarken Sendern, Print- und Digital-Anzeigen sowie Out-of-Home-Außenwerbung für das Thema sensibilisiert werden. Mit dem Marketigmix, der unter anderem auch Public-Video-Giants in den Hauptbahnhöfen von München, Berlin und Hamburg umfasst, sollen laut Verlagsangaben circa 460 Millionen Bruttokontakte erreicht werden.

 

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