G50Unleashed hilft, die Generation 50+ zu erreichen

In Hamburg haben Detlev Arnold, Reini Crasemann und Ines Imdahl ein Beratungsprojekt ins Leben gerufen, das seinen Kunden bei der Adressierung der Zielgruppe der über 50-Jährigen helfen soll. Mit ihrem Angebot richtet sich das Gründertrio an Marken, Unternehmen und Institutionen.

Arnold ist bei dem 50Unleashed getauften Unternehmen für den Bereich Strategie zuständig. Er kommt von der von ihm mitgegründeten Serviceplan-Tochter Saint Elmo´s Hamburg, die er im Juni 2025 verlassen hat. Sein Mitgründer Crasemann war bei Saint Elmo´s zuletzt Kreativchef und übernimmt auch bei dem neuen Projekt den Bereich Kreation. Die dritte im Bunde ist die Psychologin und Gründerin des Marktforschungsinstituts Lönneker und Imdahl Rheingold Salon.

Die Kommunikationsexperten sehen den Bedarf an der Generation-Marketing-Beratung angesichts des großen wirtschaftlichen Potenzials bei über 50-Jährigen, das ihrer Meinung nach noch nicht ausgeschöpft wird. Die Gruppe wächst zahlenmäßig, denn dieses Alter hat statistisch gesehen in fünf Jahren bereits jeder zweite Mensch in Deutschland erreicht.

"Der demografische Wandel ist das nächste große Transformationsthema. Es wird Zeit, dass wir uns diesem ‚Elefanten im Raum‘ endlich annehmen! Nicht mit längst überholten Klischees, sondern einer Kommunikation, die Menschen ab 50 in ihren individuellen Lebenswelten, Werten und Bedürfnissen anspricht. Das ist unsere Mission bei G50Unleashed", kommentiert Arnold.

Imdahl, die bei 50Unleashed für den Bereich Psychologie verantwortlich ist, führt aus: "Ab 50 sind alle gleich, bequem, unflexibel und desinteressiert an Innovationen? Unsere Forschung zeigt: Dieses Bild zeichnen vielleicht die Jüngeren. Doch die Generation 50+ sieht sich selbst ganz anders – und hat wenig Lust, auf Altersthemen reduziert zu werden. Das ändern wir mit G50Unleashed. Und machen Männer, aber insbesondere auch Frauen auf eine völlig neue Weise sichtbar."

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