Zweisam und Liebesleben klären über STI-Risiken auf

Das Bewusstsein für gesundheitliche Risiken wie sexuell übertragbare Infektionen (STI) ist bei Menschen im späteren Lebensalter oft wenig ausgeprägt. Das zeigt unter anderem eine aktuelle Befragung (n= 1.000) im Auftrag der Dating-App Zweisam, einer Partnervermittlung für Singles ab 50 mit Sitz in München und Teil der Meetic-Gruppe: Rund zwei Drittel der über 50-jährigen Singles halten Sexualität in einer Beziehung für (sehr) wichtig. Gleichzeitig gaben 25 Prozent an, sich bislang keine Gedanken über das Risiko von STI gemacht zu haben.

Vor diesem Hintergrund starteten Zweisam, die Dating-App für Menschen über 50, und Liebesleben, die Aufklärungskampagne des Bundesinstituts für Öffentliche Gesundheit (BIÖG), Köln, eine gemeinsame Informationsinitiative. Unter dem Titel 'Sexier denn je. Sicherer als früher.' richtet sich die Kampagne gezielt an die Altersgruppe 50+ und sensibilisiert für Themen rund um sexuelle Gesundheit und Prävention. Ziel der Kooperation sei es, die Sichtbarkeit für STI-Risiken im späteren Lebensalter zu erhöhen, mit gängigen Vorurteilen aufzuräumen und  zu informieren.

Die kreative Ausarbeitung sowie die operative Umsetzung der Kampagne wurden vom internen Kreativ- und Marketingteam der Dating-Plattform Zweisam in Zusammenarbeit mit dem Fachreferat Sexuelle Gesundheit, Prävention von HIV und anderen STI des BIÖG entwickelt.

Bei der Kampagne handelt es sich um eine rein digitale Kommunikationsmaßnahme mit strategischem Fokus auf die Social-Media-Kanäle beider Partner sowie In-App-Werbung innerhalb der Plattform Zweisam. Die Inhalte verweisen auf die eigens eingerichtete Liebesleben-Landingpage liebesleben.de/hotgoldensummer/. Hier stehen aufklärende und gesundheitsrelevante Themen im Fokus – insbesondere zur sexuellen Gesundheit im späteren Lebensalter, etwa vertiefende Informationen zu STI, Schutzmöglichkeiten sowie Test- und Behandlungsangeboten.

Die Kampagne ist Teil des von Zweisam ausgerufenen 'Hot Golden Summer', einem crossmedialen Aktionsmonat. Seit dem 21. Juni 2025 werden voraussichtlich bisEnde August fortlaufend Inhalte rund um das Thema sexuelle Gesundheit kommuniziert. Diese umfassen humorvolle und produktorientierte Beiträge, ebenso wie Inhalte auf Basis von Nutzerumfragen. Der Kampagnenbaustein in Zusammenarbeit mit Liebesleben startete am 14. Juli 2025 und läuft bis Ende des Monats.

Dr. Johannes Nießen, kommissarischer Leiter des BIÖG, betont: "Untersuchungen aus den USA zeigen, dass die Zahlen bei sexuell übertragbaren Infektionen bei den 55- bis 64-Jährigen stark angestiegen sind. Unsere aktuelle Liebesleben-Studie zu sexueller Gesundheit und sexuell übertragbaren Infektionen zeigt, dass viele denken 'STI – das betrifft mich doch nicht'. Dabei kann jeder Mensch, der Sex hat, an einer STI erkranken. Gemeinsam mit Zweisam wollen wir daher ein stärkeres Bewusstsein für die Themen sexuelle Gesundheit und STI in der Zielgruppe 50+ schaffen. Und vermitteln, dass es auch für ältere Menschen wichtig ist, sich selbst und andere zu schützen."

Anna Robbert, Country Managerin von Zweisam, ergänzt: "Unsere Community ist neugierig, offen und liebt mit ganzem Herzen, aber viele sind in einer Zeit aufgewachsen, in der über Sexualität und Schutz kaum gesprochen wurde. Wir wollen das ändern. Der Hot Golden Summer feiert Selbstbestimmung, Lust und Aufklärung – mit Haltung, aber ohne erhobenen Zeigefinger."

 

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