MDCT setzt für Wörwag auf KI-Food-Charaktere

Für die Neupositionierung des Nahrungsergänzungsmittels ReDia hat die Stuttgarter Agentur MDCT eine Kampagne entwickelt, die Storytelling, KI-generierte Bildwelten und alltagsnahe Szenarien miteinander verbindet. Auftraggeber ist der Böblinger Arzneimittelhersteller Wörwag Pharma. Das apothekenexklusive Nahrungsergänzungsmittel trägt laut Herstellerangaben zu einem geringeren Anstieg des Blutzuckerspiegels nach dem Essen bei.

Die strategische Leitidee: Selbstverantwortung stärken, ohne medizinische Überforderung. Der Claim der Kampagne 'Dem Zucker voraus' soll als Leitsatz für Konsumenten fungieren, die ihre Gesundheit aktiv gestalten möchten. Und ganz konkret als Reminder für die Einnahme von ReDia vor der Mahlzeit.

Herzstück der Kampagne ist der kreative Einsatz von KI-generierten Food Characters, die in alltagsnahen Szenarien auftreten – ob beim Frühstück, im Büro oder unterwegs. Durch diese visuelle Umsetzung wird das Thema Blutzuckerregulation vermittelt.

Die Kampagne ist ab sofort live und wird über mehrere Touchpoints hinweg ausgespielt von Social Media über Amazon bis hin zu edukativen Formaten.

"Für uns war der ReDia-Launch ein wichtiges Projekt. Und mit MDCT an unserer Seite hat einfach alles gepasst", sagt Ottilie Krug, die als Head of Marketing DACH auf Seiten von Wörwag Pharma die Kampagne verantwortet. 

 

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