"Wir wollen MFAs bei ihrem Praxisalltag unterstützen"

Neben der Zielgruppe Ärzte rücken vermehrt auch weitere Berufsgruppen in Praxen in den Fokus von Fachmedienhäusern. Zu ihnen zählen medizinische Fachangestellte (MFA). "Diese Zielgruppe informiert sich – wie die Ärzt:innen auch – unterschiedlich über alle gängigen Formate – Print, Digital und auch über Veranstaltungen", erklärt Andrea Lottes, die im Bereich Sales und Business Development der Medtrix Group tätig ist. Man wolle diese Leserschaft daher auch über alle Kanäle mit unterschiedlichen Formaten erreichen.

Das in Wiesbaden ansässige Medienhaus (u. a. Medical Tribune, Arzt & Wirtschaft, Diabetes Anker) hat für die Zielgruppe MFA das neue Supplement Mediteam gelauncht, das im Mai 2025 erstmals in der Fachzeitschrift Arzt & Wirtschaft erschienen ist (Healthcare Marketing berichtete).

Für den Start des neuen Supplements nennt die Medtrix-Managerin zwei Gründe. Lottes führt aus: "Zum einen wollen wir die Zielgruppe MFA stärken und wertschätzen und mit hilfreichen und praxisnahen Informationen und Ratgebern bei ihrem Praxisalltag unterstützen und zum anderen wissen wir, dass diese Zielgruppe auch für unsere Kunden als wichtiger Impulsgeber sehr relevant ist." Dabei kann das Medienhaus auf Erfahrung im Bereich Fachinformationen für medizinische Fachangestellte setzen. Das Unternehmen betreibt seit 2023 das Magazin Recall, das sich als Beilage der Dental & Wirtschaft an das zahnärztliche Praxisteam richtet.

Supplements haben für die Medtrix Group mehrere Vorteile. "Wir arbeiten gerne mit Supplements in den unterschiedlichen Titeln, um auf der einen Seite spezielle Fachthemen als 'Extraausgaben' zu platzieren oder um zwei Zielgruppen – in diesem Fall die Ärzt:innen und das Praxisteam –  über einen Vertriebsweg zu erreichen", sagt Lottes gegenüber Healthcare Marketing. Des Weiteren könnten durch den Kombivertrieb Kunden "einen attraktiverer Mediapreis" als beim Direktvertrieb gemacht werden.

Die Marke Mediteam will man nun künftiger weiter ausbauen. So ist geplant, das Heft ab 2026 vier Mal pro Jahr zu veröffentlichen. Zudem soll ab Herbst 2025 ein monattlicher Newsletter hinzukommen.

 

• Teilen