Bündnis GFH stärkt Apotheken mit neuer Kampagne

Mit einem Wortspiel und klarer Botschaft lancierte der Verein Bündnis Gesundheitsfachhandel GFH im Juni 2025 in der Schweiz eine landesweite Kampagne zum Thema Hautgesundheit. Im Bündnis GFH mit Sitz in Messen haben sich Apothekenketten unter dem Patronat des Schweizerischen Apothekerverbands PharmaSuisse zusammengeschlossen. Ziel der neuen Kampagne ist es, die Schweizer Apotheken als kompetente, zugängliche Anlaufstelle bei Hautproblemen zu positionieren. Für die Kreation und Umsetzung zeichnet die Agentur Andfrank mit Standorten in Zürich und Frauenfeld verantwortlich.

Ob Akne, Ekzeme oder Neurodermitis – Hautprobleme betreffen viele Menschen und sind oft mit Scham, Unsicherheit oder Zeitdruck verbunden. Was Betroffene sich wünschen, ist schnelle und kompetente Unterstützung. Die Kommunikation macht in einem Wortspiel den Begriff "Hauptsache" zu "Hautsache" und variiert bekannte Redewendungen. Daraus entstanden Headlines wie "Hautsache kompetent beraten" oder "Hautsache schnell geholfen".

Die Kampagne richtet sich an die Schweizer Bevölkerung und wird über ein integriertes Kommunikationskonzept verbreitet: POS-Material in Apotheken wird ergänzt durch TV-Spots, Außenwerbung, Digital Out of Home, Social Media, Onlinebanner und eine eigene Webseite.

Die visuelle Gestaltung ist Teil der wiedererkennbaren Kampagnenkommunikation, die seit über sechs Jahren im Einsatz ist. Sie trägt die zentrale Botschaft durch alle Kanäle: "Die Apotheke – der direkte Weg zur Besserung." Verantwortlich für die Kampagne beim Verein Bündnis GFH sind Dunja Anken und Marc Anken.

 

 

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