Österreichs Kreative beim Goldenen Skalpell geehrt

Während sich in dieser Woche die Blicke der internationalen Kreativszene nach Cannes richten, wurde in Wien bereits Kreativität in der Gesundheitskommunikation gefeiert: Am 12. Juni 2025 verlieh der Pharma Marketing Club Austria (PMCA) bei der Best of Pharma Advertising Gala die Goldenen Skalpelle an Healthcare- und Pharmakampagnen. Nach einer Gedenkminute für die Opfer des Amoklaufs in Graz wurden in den Wiener Sofiensälen vor mehr als 500 Gästen insgesamt elf Goldene Skalpelle vergeben.

98 eingereichte Projekte waren in diesem Jahr bei der 26. Auflage des Wettbewerb ins Rennen gegangen. Zwei unabhängige Fachjurys – getrennt nach rezeptpflichtigen und rezeptfreien Produkten – wählten die Gewinner. Bewertet wurden die Einreichungen laut PMCA nach den Kriterien Botschaftsklarheit, Originalität, Emotionalität, Verständlichkeit sowie – bei digitalen Arbeiten – auch Usability und Umsetzung.

Auffällig bei den Gewinnerarbeiten: Ein Fokus lag auf der Sensibilisierung für Krebsprävention – gleich vier der ausgezeichneten Projekte behandelten das Thema Brustkrebs, eines das Thema Krebs bei Männern. Als erfolgreichste Agentur des Jahres ging Cake aus Wien hervor – mit drei Awards für Arbeiten für Viatris, Novartis und Sandoz. Doppelt mit dem goldenen Skalpell bedacht – und damit die erfolgreichste Kamagne des Wettbewerbs –  wurde 'Wissenwollen', die auf das Risiko von genetisch bedingtem Brustkrebs aufmerksam macht. Ziel der von der Agentur Serro realsierten Kampagne war es, die Informationshotline der MedUni Wien stärker ins Bewusstsein zu rücken. Die Mediastrategie reichte von Anzeigen und Social-Media-Content über eine Website bis hin zu einem Aufklärungsfilm. Ergänzt wurde die Fachkampagne durch Mailings an Gynäkologen und Hausärzte.

PMCA-Präsident Dietrich Göller gratulierte allen Preisträgern und würdigte die hohe Qualität der Einreichungen. Erstmals wird zur Gala auch ein Magazin publiziert, das alle Projekte zeigt, die es auf die Shortlist des Goldenen Skalpells geschafft. "Herausragende kreative Leistungen gehören nicht nur prämiert, sondern auch präsentiert", sagt Göller und ergänzt: "Genau das war unsere Devise für das Magazin. Wir möchten damit die Sichtbarkeit der Projekte intensivieren, damit ihre Botschaften noch stärker kommuniziert und einer größeren Community zugängig werden." Von Ende August bis Ende des Jahres wird das Magazin bei allen Veranstaltungen des PMCA verfügbar sein.

Im Fokus der von Kati Bellowitsch moderierten Gala standen aber nicht nur Kommunikations-kampagnen, sondern auch eine gemeinnützige Organisation: Med4Hope. "Als PMCA ist es uns wichtig, unserer gesellschaftlichen Verantwortung nachzukommen. Darum haben wir beschlossen, unsere Bühne auch NGOs zur Verfügung zu stellen und dadurch deren Sichtbarkeit zu erhöhen. In diesem Jahr begrüßen wir Med4Hope in unserer Mitte", erläutert Göller. Die Initiative macht auf Versorgungslücken in der medizinischen Betreuung obdachloser Menschen aufmerksam – und setzt konkrete Maßnahmen. Mit mobilen Einsätzen engagierter Ärzte, Pfleger und Streetworkern bringt Med4Hope medizinische Hilfe direkt zu den Obdachlosen. Ein weiterer Fokus liegt auch auf Schulung und Ausbildung in Straßenmedizin.

Diese Arbeiten gewannen 2025 das Goldene Skalpell:

• 'Invisible Breaking Points', Agentur: Cake, Auftraggeber: Viatris (Kategorie PA 1: Print Anzeigen/Sujets – Rezeptpflichtige Produkte)
• 'Aurasin akut 1. Hilfe im Migräne Notfall', Agentur: Hello Werbeagentur, Auftraggeber: Stada Arzneimittel (Kategorie PA 2: Print Anzeigen/Sujets – Rezeptfreie Produkte)
• '10 Jahre Brustkrebs-Früherkennung', Agentur: Wundermild, Auftraggeber: Österreichische Gesundheitskasse (Kategorie PA 3: Print Anzeigen/Sujets – Awareness & Image)
• 'Mailing Wissenwollen', Agentur: Serro, Auftraggeber: MedUni Wien (Kategorie M: Mailing)
• 'Otrivin – Digital', Agentur: Publicis Productions Ecosystem/Eigenproduktion, Auftraggeber: Haleon – Gebro Consumer Health (Kategorie DM 2: Digitale Werbemittel – Rezeptfreie Produkte)
• 'Achte auf Brustkrebs', Agentur: Cake, Auftraggeber: Novartis (Kategorie DM 3: Digitale Werbemittel – Awareness & Image)
• 'Elotrans Party Animal Horoskop', Agentur: KJU: digital solutions, Auftraggeber: Stada Arzneimittel (Kategorie AV 1: Audio & Video – Rezeptfreie Produkte)
• 'Das Herrenzimmer' Podcast über Männergesundheit, Agentur: Big5health, Auftraggeber: Österreichische Krebshilfe (Kategorie AV 2: Audio & Video – Awareness & Image)
• 'Blood Boys', Agentur: Cake, Auftraggeber: Sandoz (Kategorie IK 1: Integrierte Kampagne – Rezeptpflichtige Produkte)
• 'Aspirin Moonwalkers – 125 Jahre Aspirin', Agentur: EssenceMediacom Austria, Auftraggeber: Bayer Austria (Kategorie IK 2: Integrierte Kampagne – Rezeptfreie Produkte)
• 'Wissenwollen', Agentur: Serro, Auftraggeber: MedUni Wien (Kategorie IK 3: Integrierte Kampagne – Awareness & Image)

 

 

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