Serviceplan setzt für DKMS auf neue Content-Kampagne

Die Deutsche Knochenmarkspenderdatei (DKMS), Tübingen, und Serviceplan Köln starten eine neue Content-Kampagne, um insbesondere junge Zielgruppen zur Registrierung als Stammzellenspender zu motivieren. Laut DKMS lassen sich immer weniger Menschen als potenzielle Spender registrieren.

In den emotionalen Content-Formaten wird die Geschichte von Arno und Nico erzählt. Die beiden sind "genetische Zwillinge", deren Gewebemerkmale nahezu identisch sind. Als Arno an Blutkrebs erkrankte, half nur noch eine Stammzellspende, die mit Nico als passenden Spender gefunden wurde. Die verschiedenen Kurzvideos sind ab sofort auf Social Media, ATV und Online zu sehen und geben mal fröhliche und ernstere Einblicke in ihre außergewöhnliche Freundschaft.

Die Geschichte der beiden "genetischen Zwillinge" ist Teil der neuen, digitalen Content-Reihe von Serviceplan Köln für die DKMS, die bereits Anfang 2025 angelaufen ist. In unterschiedlichen Formaten soll der Multikampagnenansatz Personen von 17 bis 55 Jahren ansprechen, um großflächig neue Registrierte zu gewinnen.

Um speziell die junge Zielgruppe zu erreichen, stellt die Kampagne auf den digitalen Kanälen noch weitere Personen mit engem Bezug zur DKMS vor, wie beispielsweise der Handballprofi Lucas Krzikalla, Mediziner der DKMS, ehemalige Erkrankte und Angehörige beantworten in Q&A-Fragen aus der Community. Damit soll eine Verbindung zwischen persönlichen Geschichten und informativen Content rund um das Thema geschaffen werden. Dabei steht immer im Mittelpunkt die Botschaft "Jede Registrierung ist wichtig im Kampf gegen Blutkrebs".

"Auch im Jahr 2025 gilt wieder: Mund auf. Stäbchen rein. Spender sein. Wir informieren in unserer neuen Kampagne über die Stammzellspende, um die Hürden für eine Registrierung zu senken. Wir geben den Betroffenen ein Gesicht und zeigen, dass jede:r Einzelne durch eine Registrierung vielleicht ein Leben retten und Hoffnung schenken kann", so DKMS-Geschäftsführer Stephan Schumacher.

"Jede Szene mit Arno und Nico zeigt die tiefe emotionale Verbindung der genetischen Zwillinge, und dass eine Stammzellspende nicht nur Leben rettet, sondern auch tiefe zwischenmenschliche Verbindungen ermöglicht. Unser Ziel war es, authentische, informative und berührende Geschichten zu erzählen, die gezielt auf die Bandbreite der potenziellen Spender:innen abgestimmt sind", ergänzt Andy Wyeth, Managing Creative Director Serviceplan Köln.

Mediascale Köln verantwortet die Mediastrategie sowie die Planung und Ausspielung der Kampagne.

• Teilen