IKK Classic startet Rauchfrei-Offensive

Die Innungskrankenkasse IKK Classic in Dresden bietet ihren Versicherten seit Jahren vielfältige Unterstützungsmöglichkeiten zur Raucherentwöhnung. Mit einer neuen Awareness-Kampagne rund um den Weltnichtrauchertag (31. Mai 2025) beschritt die Krankenkasse neue Wege.

Unter dem Motto "Leg deinen Schweinehund an die Leine" startete die IKK Classic eine breit angelegte Aktion, die Raucher dazu motivieren sollte, mit dem Rauchen aufzuhören. Im Mittelpunkt standen praktische Tipps wie die Drei-Minuten-Regel zur Überwindung von Rauchverlangen, positive Motivationstechniken sowie Hinweise auf unterstützende Angebote wie Nikotinersatzprodukte und Rauchentwöhnungskurse. Ein zentrales Element war der kostenfreie, achtwöchige Onlinekurs "Endlich Nichtraucher", der als zertifizierter Präventionskurs angeboten wurde.

Zudem trat die IKK Classic erstmals als Gesundheitspartner der RTL-Sendung Endlich Nichtraucher! auf, die am 31. Mai 2025 ausgestrahlt wurde. In der von Wolfram Kons moderierten Sendung versuchten prominente Gäste und ausgewählte Raucherinnen und Raucher, mithilfe der Allen-Carr-Methode in nur sechs Stunden mit dem Rauchen aufzuhören.

Eines der Motive von der Awarness-Kampagne - Foto: RTL

Das crossmediale Konzept umfasste neben der Partnerschaft mit dem RTL-Format auch die Beteiligung an den RTL-Thementagen "Mit uns gesund", unter anderem bei Punkt 8, Punkt 12, Explosiv, Exklusiv und Gala. Darüber hinaus wurden gesundheitsbewusste Zielgruppen, Raucherinnen und Raucher sowie präventionsinteressierte Nutzerinnen und Nutzer über ATV- und VOD-Plattformen auf die Kampagne aufmerksam gemacht. Ergänzt wurde der TV-Auftritt durch digitale Sonderformate auf RTL.de, Brigitte.de und Stern.de, begleitet von Social-Media-Postings auf den entsprechenden Kanälen.

Das Konzept wurde abgerundet mit Mid-Roll-Werbung in Podcasts, wie unter anderem bei Doc Caro – Der Podcast oder Stefanie Stahl – So bin ich eben!, Print-Anzeigen in reichweitenstarken TV-Zeitschriften wie TV Movie und TV14.

Die gesamte crossmediale Kampagne rund um das RTL-News-Format wurde vom Ad Alliance Kreativ-Studio Ad + Concept entwickelt.

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