Vaunet prognostiziert leichtes Wachstum für 2025

Für den deutschen Werbemarkt im Bereich Audio und Bewegtbild erkennt Vaunet-Vorstandsvorsitzender Claus Grewenig eine "positive Gesamttendenz". Laut der traditionellen Frühjahrsprognose des Privatsenderverbandes mit Sitz in Berlin stiegen die Werbeumsätze 2024 um 2,5 Prozent auf 6,04 Milliarden Euro.

Im Bereich Fernsehwerbung gingen die Umsätze 2024 um 1,9 Prozent auf 3,58 Milliarden Euro (2023: 3,65 Mrd. Euro) zurück. Die Einnahmen im Bereich Instream-Video stiegen im vergangenen Jahr hingegen zweistellig um 13,6 Prozent auf 1,63 Milliarden Euro (2023: 1,44 Mrd. Euro) an. Insgesamt nahmen die Werbeeinnahmen in der Bewegtbildwerbung damit um 2,5 Prozent auf 5,21 Milliarden Euro (2023: 5,08 Mrd. Euro) zu.

Wachstum gab es auch in der Audiowerbung: Im zurückliegenden Jahr stiegen die Erlöse um 2,6 Prozent auf 828 Millionen Euro (2023: 807 Mio. Euro). Die Entwicklung wurde dabei vor allem von der Streaming-Audiowerbung angetrieben: Hier konnte ein Umsatzplus in Höhe von 11,9 Prozent auf 120 Millionen Euro (2023: 107 Mio. Euro) eingefahren werden. Die Netto-Werbeumsätze im Radio nahmen um 1,2 Prozent auf 707 Millionen Euro leicht zu (2023: 699 Mio. Euro).

Für das laufende Jahr 2025 prognostiziert der Vaunet insgesamt ein weiter anhaltende positive Entwicklung. Konkret wird ein Umsatzwachstum von rund 4,6 Prozent auf voraussichtlich 6,31 Milliarden Euro erwartet. Demnach sollen die Umsätze im Segment Bewegtbild in Deutschland im laufenden Jahr insgesamt auf 5,45 Milliarden Euro steigen. Das entspricht einem Wachstum von voraussichtlich 244 Millionen Euro (+4,7 %). Davon entfallen 3,58 Milliarden Euro auf die Fernsehwerbung, die damit auf Vorjahresniveau bleibt. Werbung in gestreamten Bewegtbildangeboten steuert rund 1,87 Milliarden Euro hinzu, was einem Plus von circa 15 Prozent entspricht.

Für den Audiomarkt erwartet der Vaunet fürinsgesamt ein Werbeplus um voraussichtlich 4,2 Prozent auf 862 Millionen Euro (+34 Mio. Euro). Die Radiowerbung soll dabei ihren Umsatz um circa drei Prozent auf 729 Millionen Euro steigern, Werbung in gestreamten Audioangeboten einen Anstieg von elf Prozent auf 133 Millionen Euro.

 

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