Die Johanniter: Kreativer Kampagnenstart für mehr Unterstützung

Die Johanniter-Unfall-Hilfe e.V. mit Hauptsitz in Berlin vergab im Mai 2025 ihren Kampagnen-Etat. Nach einem erfolgreichen Pitch übernimmt die Berliner Agentur Kreuzbergkind die kreative Gestaltung und Umsetzung einer Kampagne zur Bewerbung der Fördermitgliedschaft der gemeinnützigen Organisation. Weitere gemeinsame Projekte sollen folgen.

Mit dem Slogan "Gute-Taten-Abo" setzt die Kampagne auf einen humorvollen und prägnanten Ansatz. Botschaften wie "Das Abo, das du nicht brauchst. Aber andere schon." oder "Das Abo, bei dem du die Kündigung gerne vergisst." in weißer Schrift auf rotem Hintergrund bringen die Idee auf den Punkt und sollen die Unterstützung des Vereins in den kommenden Wochen breit bewerben.

Geplant sind Werbemaßnahmen wie Social-Media-Anzeigen auf Meta, LinkedIn und YouTube, Audiowerbung auf Spotify sowie Google Ads, Bannerwerbung und Plakate in Berlin und Brandenburg.

Mathias Wahler, Head of Online Fundraising, Johanniter-Unfall-Hilfe e.V.: "Mit dem Gute-Taten-Abo hat Kreuzbergkind eine leicht verständliche Analogie gefunden, um das komplexe Thema Fördermitgliedschaft charmant zu bewerben."

Der Verein setzt erneut auf eindrucksvolle Werbemaßnahmen: Bereits 2021 entwickelten Scholz & Friends, die 2019 den Lead-Etat gewannen, gemeinsam mit den Johannitern die Kampagne "Gaffen tötet". Dafür wurde ein Rettungswagen mit einem QR-Code versehen, der auf eine Website führte. Dort wurde unmissverständlich darauf hingewiesen, dass Gaffen nicht nur eine Gefahr für alle Beteiligten darstellt, sondern auch strafrechtlich verfolgt werden kann.

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