Johnson & Johnson startet Kampagne in der Schweiz

Mit der Botschaft 'Wir haben's im Blut' tritt die Hämatologie-Onkologie Business Unit von Johnson & Johnson in der Schweiz in einer neuen Kampagne auf, die sowohl nach außen als auch nach innen wirken soll. Entwickelt wurde sie von der Agentur Andfrank mit Standorten in Frauenfeld und Zürich.

Im Zentrum der Kampagne steht eine doppeldeutige Leitidee, die das zentrale Element Blut symbolisch sowohl für das medizinische Wirkfeld, als auch für das  Engagement der Menschen im Unternehmen nutzt. Aussagen wie "Exzellente Forschung haben wir im Blut" oder "Mutiges Vorangehen haben wir im Blut" sollen den Anspruch auf Innovationskraft und fachliche Exzellenz unterstreichen.

Neben der externen Positionierung spielt auch die interne Kommunikation eine zentrale Rolle. Mit personalisierten Botschaften wie "Maria hat's im Blut" oder "Das ganze Team hat's im Blut" soll der Teamgeist gestärkt und der individuelle Einsatz sichtbar gemacht werden. 

Visuell wurde für die Kampagne laut Agentur nicht mit sterilen CGI-Motive, sondern mit realistischen, handgemachten Blutflecken gearbeitet, die grafisch so inszeniert sind, als wären sie direkt auf das Medium getropft.

Die Kampagne umfasst eine Vielzahl an Maßnahmen, darunter Key Visuals, animierte Screens, Werbemittel, Präsentationen, Messeauftritte sowie interne Touchpoints. Sie wurde im Januar dieses Jahres zunächst intern gestartet und wird nun sukzessive auch extern ausschließlich in der Schweiz ausgerollt.

"Andfrank hat es geschafft, unsere Botschaft kreativ, strategisch und mit viel Gespür zu übersetzen. Die Kampagne hat intern bewegt und extern Zeichen gesetzt – genau das, was wir uns gewünscht haben. Mit 'Wir haben's im Blut' bringen wir unsere Haltung perfekt auf den Punkt", sagt Martine Zimmermann, Business Unit Lead Hematology bei Johnson & Johnson in Zürich.

 

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