Bayer: Globaler Pitch für OTC-Kreativ- und Mediaetats

Der Pharmakonzern Bayer hat einen globalen Kreativ- und Media-Pitch im Bereich Consumer Health anberaumt, wie Ad Age auf Berufung von verschiedenen Quellen berichtet. Vor vier Jahren hatte der Leverkusener Konzern sein globales Mediavolumen in Höhe von 800 Millionen Euro bei der WPP-Tochter Mediacom konsolidiert.

Beim aktuellen Pitch liegt der Fokus auf der OTC-Sparte. Nach Medienberichten strebt Bayer eine integrierte Agenturlösung an, um Kreativ- und Media-Strategien effizienter zu gestalten. Laut Comvergence lagen die Bayer Werbespendings 2024 weltweit bei 720 Millionen US-Dollar. Davon entfielen 70 Millionen US-Dollar auf den deutschen Markt.

Branchenbeobachter sehen in dem Pitch eine strategische Neuausrichtung des Konzerns. Neben Effizienz und Konsistenz dürfte auch der Einsatz von KI-basierten und datengetriebenen Marketingtechnologien ein zentrales Auswahlkriterium für die zukünftigen Agenturpartner sein.

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