AOK startet Jugendkampagne gegen Allergieleiden

Die AOK, Berlin, und ihre Leadagentur für das Jugendmarketing Wynken Blynken & Nod haben eine neue digitale Aufklärungskampagne zum Thema Allergien lanciert. Die Hamburger Agentur, seit 2020 Etathalter, hat für die Krankenkasse in diversen Kampagnenflights bereits verschiedenste Themen angesprochen – nun nimmt sie sich einem weit im Alltag verbreiteten Gesundheitsproblem an: Allergien.

Ziel der Initiative ist es, junge Menschen für die Auswirkungen allergischer Reaktionen im Alltag zu sensibilisieren und auf mögliche Behandlungsangebote aufmerksam zu machen. Kernstück der Kampagne sind drei kurze Werbespots, die mit einem humorvollen Ansatz typische allergische Reaktionen inszenieren: Ein Film zeigt, wie eine Babykatze zur Belastungsprobe für eine Tierhaarallergikerin wird. Ein anderer nimmt das unaufhaltsame Niesen beim Pollenflug ins Visier. Der dritte lässt den unsichtbaren Feind Hausstaub zur Bedrohung im Alltag werden. Regie führte der schwedische Filmemacher Daniel Lundh. Produziert wurden die Clips von der Hamburger Produktionsfirma Simon & Paul.

Zu sehen ist die Kampagne ab Anfang Mai 2025 auf Digitalkanälen wie TikTok, Instagram, Pinterest, YouTube und diversen Streamingplattformen. Ergänzend dazu gibt es eine Landingpage, die über verschiedene Allergien, deren Auslöser und Symptome sowie über die AOK-Leistungen zur Behandlung informiert – wie etwa die Kostenübernahme für Hyposensibilisierungen und Allergietests sowie das medizinische Infotelefon AOK-Clarimedis. Auch ein Online-Vortrag zum Zusammenhang von Psyche und Allergien ist Teil des Informationsangebots.

"Gerade bei jungen Menschen werden Allergien oft heruntergespielt – dabei ist die Belastung im Alltag nicht zu unterschätzen. Mit dieser Kampagne zeigen wir: Du bist nicht allein, und du musst es auch nicht einfach aushalten", sagt Felix Kellndorfer, seit Januar 2025 Geschäftsführer Markt und Produkt beim AOK-Bundesverband.

"Unsere drei Kurzfilme machen sichtbar, was sonst meist unsichtbar bleibt: die Alltagskämpfe junger Menschen mit Allergien. Mit viel Einfühlungsvermögen und einer starken visuellen Sprache schaffen wir Aufmerksamkeit für ein unterschätztes Thema", ergänzt Andreas Kurhan, Creative Director Copy bei Wynken Blynken & Nod.

 

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