Fast drei Viertel der Deutschen legen Wert auf Gesundheit

Mehr als zwei Drittel (69 %) der Deutschen interessieren sich für Gesundheitsthemen. Davon geben knapp drei Viertel (74 %) an, dass es ihnen sehr wichtig ist, auch etwas für ihre Gesundheit zu tun. Vor fünf Jahren waren es noch 68 Prozent. Das geht aus dem Branchenreport Health 2025 der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) mit Sitz in München hervor. Die Untersuchung basiert auf Daten verschiedener Markt-Media-Studien des Forschungsverbunds, darunter etwa Best For Planning (B4P).

Demnach übernehmen Verbraucher zunehmend selbst Verantwortung für ihre Gesundheit. So hat sich das Interesse an Over-the-Counter-(OTC)-Produkten in den letzten zehn Jahren verdoppelt (von 22 Prozent im Jahr 2014 auf 41 Prozent im Jahr 2024), bei der jungen Generation (14 bis 29 Jahre) sogar verdreifacht. In dieser Altersklasse stieg der Wert innerhalb des Zeitraumes von zehn auf 30 Prozent.

Bei gesundheitlichen Problemen sucht ein Viertel der Befragten (26 %) die Lösung zunächst im eigenen Medizinschrank. Auf den weiteren Plätzen stehen der Arztbesuch (25 %) und ein Hausmittel (20 %). Die GIK erkennt hier einen Trend zur Selbstermächtigung. Gesundheitliche Probleme würden Patienten versuchen, zunächst selbst zu lösen. Daneben ist das private Umfeld ein wichtiger Ratgeber für Arzneimittel. Einen letzten guten Arzneimittel-Rat, ohne bei einem Arzt gewesen zu sein, holen sich 54 Prozent der Befragten von Familie, Freunden, Bekannte oder Kollegen. 39 Prozent erhalten diesen in der Apotheke.

Müssen OTC-Produkte und Nahrungsergänzungsmittel gekauft werden, ist die Apotheke der bevorzugte Einkaufsort. Über 70 Prozent der Bevölkerung besorgt sich OTC-Produkte in der Apotheke vor Ort, Drogeriemärkte (40 %) und Online-Shops (28 %) gewinnen aber zunehmend an Bedeutung. Gut die Hälfte der Käuferschaft (51,1%) hat Preis und Marke gleichzeitig im Blick.

Laut dem Health-Report wissen nur etwa 30 Prozent der Verbraucher genau, welches Produkt sie benötigen und kaufen möchten. Der Rest hat noch Beratungsbedarf. Hier übernehmen die Beratung in der Apotheke und unabhängige Informationen in Medien eine zentrale Rolle. Die Nutzung von Medien als Informationsquellen ist dabei breit gefächert. 63 Prozent der deutschen Bevölkerung nutzen Medienangebote wie TV, Internet, Zeitungen, Zeitschriften und Radio für Gesundheitsinformationen. Ein besonders hohes Maß an Vertrauen wird dabei journalistischen Angeboten entgegengebracht (88 %). Soziale Netzwerke hingegen genießen deutlich weniger Vertrauen.

Daneben zeigt die Analyse, dass bei sympathisch anmutenden Anzeigen die Aktivierung um 25 Prozent steigt und dass Mix-Kampagnen gegenüber Mono-Kampagnen sämtliche Werbewirkungsparameter nach oben treiben. So liegt die Bekanntheit bei Mix-Kontakten bei 58 Prozent im Vergleich zu 47 Prozent bei Mono-Kontakten und die gestützte Werbeerinnerung bei 19 Prozent versus 13 Prozent. Zudem sei mit Blick auf eine höhere Kontaktdosis eine Überdosierung unwahrscheinlich, heißt es weiter.

Annette Kilander, Senior Advertising Researcher bei RTL Deutschland und zuständig für den Branchenreport Health 2025, erklärt dazu: "Unsere Ergebnisse zeigen, dass Sympathie zu Kaufbereitschaft führt. Motive mit klaren Informationen punkten, doch ein moderner, emotionaler Stil und Bilder von glücklichen, gesunden Menschen fördern die Sympathie. Diese Faktoren stärken nicht nur die positive Wahrnehmung von Gesundheitsprodukten, sondern haben auch langfristige Auswirkungen auf die Markenloyalität und das Kaufverhalten."

Hinter der GIK stehen die fünf Medienhäuser Axel Springer, Bauer Media Group, die Funke Mediengruppe, RTL Deutschland/Gruner+Jahr und Hubert Burda Media, die gemeinsam Markt-Media-Studien wie B4P, B4P Extra und Best For Tracking (B4T) betreiben.

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