Am Abend des 3. April 2025 wurde im Balloni in Köln erstmals der PRophy Award verliehen. Der neu ins Lebene gerufene Preis würdigt Leistungen in der Gesundheitskommunikation. Die eingereichten Projekte gingen in sieben Kategorien ins Rennen: Klassische Pressearbeit, Medical Education, Events, Social Media-Kommunikation, PR-Kampagnen, PR-Nachwuchs und Charity. Von insgesamt 46 eingesandten Arbeiten schafften es 27 auf die Shortlist. Die Jury aus Branchenexperten kürte schließlich sieben Gewinner.
Kategorie PR-Kampagnen
'Let’s Talk About Fruchtbarkeit'
Agentur: Edelman
Auftraggeber: Merck Healthcare Germany
Das Projekt 'Let’s Talk About Fruchtbarkeit' wollte das Tabu rund um Fruchtbarkeit und Kinderwunsch brechen und Menschen zwischen 25 und 40 Jahren dafür sensibilisieren. Zu den Maßnahmen gehörten unter anderem ein Launch-Event, eine Studie, Influencer Marketing, eine Social-Media-Kampagne sowie Media Relations.
Kategorie Klassische Pressearbeit:
'DKOU 2024: Fachkongressthemen machen Schlagzeilen'
Agentur: DK Life Science Communications
Auftraggeber: BVOU, DGOOC, DGOU, DGU, Intercongress
DK gelang es für DKOU trotz begrenztem Budget und einer heterogenen Interessenslage der Beteiligten, namhafte Medien - vom Boulevard bis zum Deutschlandfunk - für eine individuelle Berichterstattung zu gewinnen. Im Fokus standen drei Themen - Osteoporose, Arthrose & Schmerz, Ambulantisierung -, die mediengerecht und zielgruppenzentriert aufbereitet wurden.
Kategorie Social-Media-Kommunikation:
'Mentale Erste Hilfe'
Agenturen: Accenture Song, Stan Studios
Auftraggeber: Barmer
Die 'Mentale Erste Hilfe' rückt psychische Gesundheit in den Fokus der Gesellschaft. Die zugehörige Kampagne folgt einem TikTok-First-Ansatz und richtet sich gezielt an die junge Generation. Dafür wurde unter anderem der TikTok-Kanal der Krankenkasse in 'Barmer Mental Help' umbenannt, neu ausgerichtet und durch kreatives Storytelling mit Content aufgeladen. Durch die Kampagne wurde nach Angaben der Einreichenden einen Followeranstieg von 13 Prozent, 50 Millionen Views, 16.550 Kursanmeldungen und 2,18 Millionen Interaktionen erzielt.
Kategorie Medical Education:
'Alzheimer Masterclass - Wissen gegen Vergessen'
Agentur: DP-Medsystems
Auftraggeber: Novo Nordisk Pharma
Die CME-zertifizierte Fortbildung für klinisch tätige sowie niedergelassene Neurologen und Psychiater versammelte 150 Teilnehmende und bot wissenschaftliche Deep Dives und praktische Sessions durch interaktive Fallbesprechungen und Workshops.
Kategorie Events:
'Tag der offenen Vorsorgetür'
Agentur: Die Kommunikatöre, Fraueninformationsdienst Deutschland UG
Auftraggeber: Hologic Deutschland GmbH
Der 'Tag der offenen Vorsorgetür' bot über 450 Frauen ab 35 Jahren einen unkomplizierten Zugang zur gynäkologischen Früherkennung von Gebärmutterhalskrebs - ohne lange Wartezeiten. In 37 Praxen in Berlin und Franken wurden an einem Samstag insgesamt 688 kostenlose Termine angeboten.
Kategorie Charity
'Das Familienhörbuch'
Familienhörbuch gGmbH
Das Familienhörbuch ermöglicht Eltern mit palliativer Diagnose ein Hörbuch für ihre Kinder aufzunehmen, mit Erinnerungen und persönlichen Botschaften, die sie im Trauerprozess unterstützen sollen. Das Projekt wird vollständig durch Spenden finanziert. Eine Kommunikationskampagne über Social Media sowie die Unterstützung der Schirmherrin Elena Uhlig tragen zur Sichtbarkeit bei.
Kategorie PR-Nachwuchs
Lisa Trapp, PR & Social Media Managerin bei Orthomol
Seit ihrem Start als Auszubildende 2018 hat sie sich zur verantwortlichen Betreuerin der Markenwelt Orthomol Dermadore entwickelt und ist als Corporate Influencerin auf TikTok aktiv.
Posivive Bilanz für die Premiere
Der PRophy Award wurde von der MCG Medical Consulting Group, Düsseldorf, und Yupik PR, Köln, initiiert, um Leistungen in der PR-Branche zu würdigen. Die Veranstalter betonten die Bedeutung kreativer und effektiver PR-Arbeit für den Erfolg von Unternehmen und Organisationen und zeigen sich zufrieden mit dem Start. Nicole Tappée, Geschäftsführerin von MCG sagt: "Wir haben nicht damit gerechnet bereits im ersten Jahr so viele Einreichungen zu erhalten. 46 Einreichungen in sieben Kategorien, das war wirklich eine tolle Bestätigung." Angela Steere, Geschäftsführerin von Yupik, ergänzt: "Ich bin immer noch überwältigt davon, wie viele tolle Cases uns zur PRophy-Premiere erreicht haben. Die Einreichungen spiegeln auf jeden Fall wider, wie viele unterschiedliche Herangehensweisen die Gesundheitskommunikation bietet und dass auch hier kreative Gedanken Platz haben!"
Mit Blick auf die Einreichungen berichtet Tappée, die als Juryvorsitzende fungierte: "Besonders eng war es zwischen den Shortlist-Projekten in der Königsdiziplin PR-Kampagnen und im Bereich Charity. Aber insgesamt muss man sagen, dass viele sehr beeindruckende Cases dabei waren. Die Jury hatte keine einfache Aufgabe und ich war an der ein oder anderen Stelle sogar froh, dass ich als Juryvorsitzende nicht abstimmen durfte und entsprechend nicht die Qual der Wahl hatte."
Nach dem Premierenjahr blicken die Initiatorinnen schon voraus und kündigen an: "Wir haben viele Learnings für das nächste Jahr mitgenommen und in unseren Köpfen sprudeln jetzt schon die Ideen, wie wir den PRophy für 2026 weiterentwickeln können."
