Weleda modernisiert Markenauftritt

Seit mehr als 100 Jahren steht Weleda für Naturkosmetik und anthroposophische Arzneimittel. Nun hat die Traditionsmarke aus Arlesheim (Schweiz) zum ersten Mal in der Unternehmensgeschichte sein Markenbild umfassend überarbeitet. In Zusammenarbeit mit der Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group aus Hamburg wurde das Corporate Design, einschließlich Logo und Verpackungen, modernisiert.

"Unser Markenauftritt ist jetzt moderner, klarer, eleganter – ohne seine Wurzeln und Bedeutung zu verlieren", erklärt CEO Tina Müller das Ziel der Neugestaltung. Die Überarbeitung stehe im Einklang mit der Unternehmensstrategie "Wachstum mit Verantwortung" und der Positionierung "Schönheit und Gesundheit in Einklang mit Mensch und Natur". "Weleda richtet sich heute verstärkt auch an jüngere Zielgruppen und positioniert sich gleichzeitig im Premiumsegment", sagt die Markenexpertin Müller, die vor rund eineinhalb Jahren von Douglas als CEO zu dem Schweizer Unternehmen wechselte.

Es ist die erste umfassende Überarbeitung des Weleda Logos und der visuellen Markenwelt in der Geschichte des Unternehmens - Foto: Weleda

Überarbeitung des Logos und neue Subline

Das neue Logo bleibt dem anthroposophischen Stil treu, wurde nach Angaben des Unternehmens jedoch feiner, eleganter und zeitgemäßer gestaltet. Auch die bisherige Subline wurde überarbeitet: Anstelle des Gründungsjahres hebt die neue Subline in verschiedenen Varianten sowohl die Schweizer Wurzeln des Unternehmens als auch die wissenschaftliche Herangehensweise hervor. "Mit 'Natural Science' oder 'Swiss Natural Science' betonen wir unser enormes Heilpflanzenwissen, das wir in über 100 Jahren aufgebaut haben und wie wir dank wissenschaftlicher Forschung daraus die Kraft der Natur aktivieren, und die wirksamsten Produkte entwickeln", erläutert Susanne Schgaguler, seit Januar 2025 Chief Marketing Officer bei Weleda.

Auch das Weleda-Symbol wurde aufgefrischt. Das Markensymbol mit dem Äskulapstab wurde modernisiert, behält aber seine ursprüngliche Bedeutung bei.

Das modernisierte Logo und Design werden ab April sukzessive in allen Kanälen sichtbar – von Social Media über den Webshop bis hin zu den physischen Verkaufsstellen.

Der neue Markenauftritt soll bei den Packagings entsprechend der Nachhaltigkeitsstandards über die nächsten Monate ausgerollt werden. "Wir vernichten keine Packmittel, alles passiert Schritt für Schritt", sagt Schgaguler. Nach den Naturkosmetik-Linien werden auch die Arzneimittel-Verpackungen umgestellt.

Strategische Erneuerung

Die Neugestaltung wurde in einem zwölfmonatigen Prozess gemeinsam mit der Peter Schmidt Group entwickelt. "Eine über hundertjährige Marke miterneuern zu dürfen, ist natürlich eine riesige Verantwortung", sagt Heidrun Angerer, Executive Creative Director bei der Hamburger Agentur und gibt weitere Einblicke: "Unser Eindruck war, dass wir es mit einer Marke zu tun haben, die einem sehr konsequenten und gerade heute hochrelevanten Qualitätskonzept treu geblieben ist – was aber für jüngere Konsumenten und Qualitätssucher leider herausfordernd zu decodieren war. Zusammen mit dem Weleda-Team haben wir den Grad an Erneuerungen erarbeitet, den wir für die Marke, die Philosophie, die Botschaften und die Werthaltigkeit der Produkte notwendig und angemessen finden. Wir wollten eine visuelle Sprache rund um das neue Logo entwickeln, die Weleda-Fans sofort erkennen, die aber auch für Interessierte verständlich ist."

CEO Tina Müller betont, dass die Veränderungen im Sinne der Unternehmensgründer wären: "Einen über hundertjährigen Markenauftritt so umfassend zu erneuern, ist eine verantwortungsvolle Aufgabe. Ich bin überzeugt, dass die Veränderung auch im Sinne unserer Gründer gewesen wäre. Ita Wegman und Rudolf Steiner haben sich auch ihr ganzes Leben lang weiterentwickelt."

 

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