Lacalut geht mithilfe von KI auf Zeitreise

Lacalut, eine Zahncrememarke von Dr. Theiss Naturwaren aus Homburg, feiert ihr 100-jähriges Jubiläum im Jahr 2025 mit einem neuen TV-Spot. Das Besondere daran: Der Clip wurde komplett mit Künstlicher Intelligenz (KI) generiert. Der Bewegtbildvermarkter Seven.One Media, Unterföhring, hat den Spot gemeinsam mit der hierzulande in Frankfurt ansässigen Agentur Havas Media und deren Branded Content Unit Havas Play entwickelt.

Die Kampagne startet am 10. März vor der Primetime und wird zeitgleich auf allen TV-Sendern der ProSiebenSat.1 Group sowie über Joyn ausgestrahlt. Nach eigenen Angaben ist es der erste vollständig KI-generierte Branding-Spot im deutschen Fernsehen.

Mit dem KI-Spot kehrt Lacalut nach mehreren Jahren auf die Sender der ProSiebenSat.1-Gruppe zurück. "Anlässlich des 100. Geburtstags von Lacalut wollen wir die traditionsreiche Markenidentität in die heutige Zeit transformieren", erklärt Jonas Thielmann, Geschäftsführer Dr. Theiss Naturwaren. "Der KI-Spot bringt genau diesen Wandel der Marke im Verlauf der Zeit auf den Punkt und ist damit Herzstück unserer breit angelegten Branding-Kampagne." In dem Clip wird die 100-jährige Geschichte der Marke Lacalut lebendig. Statt echter Protagonisten begeben sich fotorealistische Charaktere auf eine Reise durch die Jahrhunderte.

Bis Mitte Mai will Dr. Theiss den Spot zudem mit Audience TV programmatisch ausgesteuert und zielgruppengenau auf den Sendern von ProSieben Sat.1 sowie dem Streaming-Kanal Joyn ausspielen. Darüber hinaus soll der KI-Clip auch auf Sendern außerhalb der Sendergruppe zu sehen sein.

"Die Zeitreise in die Vergangenheit im Spot ist gleichzeitig ein Blick in die Zukunft der Spotproduktion", sagt Sven Traichel, CEO von Havas Media. "Diese Kampagne ist ein Meilenstein für Lacalut und für die Spotproduktion in Deutschland. Wir freuen uns, dass wir hier als Agentur an Bord sein und diesen historischen Schritt mitgestalten dürfen."

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