Barmer schreibt zehn Millionen schweren Kreativetat aus

Die Barmer, eine der führenden gesetzlichen Krankenkassen in Deutschland mit Sitz in Wuppertal, hat ihr Kreativbudget in Höhe von über zehn Millionen Euro ausgeschrieben. Derzeit liegt der Etat bei Accenture Song.

Gesucht wird eine Agentur, die die Zielgruppenansprache und die Leistungs- und Servicekommunikation auf allen relevanten Kommunikationskanälen strategisch plant und konzipiert. Das Briefing umfasst unter anderem folgende Punkte:  

• Die Entwicklung und Weiterführung einer starken und unverwechselbaren Marke mit einem konsistenten und kohärenten Markenauftritt unter Berücksichtigung von Design, Sprache, Kommunikation und Verhalten.
• Die strategische und operative Weiterentwicklung diverser kommunikativer Maßnahmen, um die Barmer Zielgruppen von der Marke, vom Unternehmen, vom Leistungs- und Serviceangebot und einer Mitgliedschaft zu überzeugen.
• Die kontinuierliche Optimierung der kommunikativen Maßnahmen anhand KPI-basierter Reportings.

Laut Ausschreibung soll die Effizienz der kommunikativen, werblichen und visuellen Maßnahmen weiter angehoben werden. Ziel der Barmer ist es, sich mit "kreativer Exzellenz" an die Spitze des deutschen Versicherungsmarktes zu setzen.

Das Mandat ist auf vier Jahre angelegt und startet Anfang Oktober 2025.

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