JvM setzt DocMorris mit Wortspiel in Szene

'Mach´s dir Doc einfach!' – mit diesem Claim wirbt DocMorris ab März 2025 für die Einlösung von E-Rezepten über die eigene Plattform und das Vertrauen in die Marke. Das Wortspiel steht im Zentrum der neuen crossmedialen Kampagne und ist das Ergebnis der Zusammenarbeit zwischen der Versandhandelsapotheke aus dem niederländischen Heerlen und Jung von Matt Neckar, Stuttgart. Zudem entwickelte die Agentur eine Kommunikationsplattform, die wie die Kampagne die Kernbotschaft 'Gesundheitsversorgung kann kompliziert sein – DocMorris macht sie einfacher' transportieren soll. Sie enthält unter anderem Anwendungshinweise, Wechselwirkungschecks und Folgerezept-Service.

Für maximale Reichweite setzen die Verantwortlichen auf eine kanalübergreifende Medienstrategie, die einen Spot für TV und Online Video enthält. In dem Clip werden Szenen aus dem Alltag mehrerer Protagonisten gezeigt, die ihre Krankenkassenkarte an ihr Smartphone halten. Sie sind hinterlegt mit einem Hip-Hop-Song, in dem die Situationen kommentiert werden. In Social Media sollen gezielte Maßnahmen für Aufmerksamkeit sorgen, zudem gibt es Audio-Platzierungen auf Radio- und Streaming-Plattformen. Darüber hinaus soll die Kampagne großflächig im DooH- und OoH-Bereich präsent sein sowie Maßnahmen in Printmedien und Haushaltsverteilungen beinhalten. Für die Mediaplanung und Umsetzung arbeitet DocMorris mit der Hamburger Mediaagentur Fluent zusammen. Die Spots produzierte Anorak Film durch, wobei Calle Åstrand Regie führte. Fotograf war Cecil Arp.

Für die Verbreitung der Kampagne setzen DocMorris und Jung von Matt Neckar auf eine kanalübergreifende Strategie - Foto: Jung von Matt

Digitale Einlösung von E-Rezepten im Fokus

Inhaltlich ist die Kommunikationsstrategie darauf ausgelegt, zu zeigen, dass es einfacher ist, E-Rezepte mit dem eigenen Smartphone einzulösen, statt eine stationäre Apotheke aufzusuchen. Mit der Auswahl der Motive richtet sich DocMorris an die breite Bevölkerung. Die Kampagne soll chronisch und akut Erkrankte sowie Menschen, die Angehörige pflegen erreichen und die Online-Einlösung des E-Rezepts für mehr Patienten selbstverständlich machen. Hier ist laut Agenturmeldung noch viel Luft nach oben: bisher nutzt nur ein Bevölkerungsanteil im einstelligen Prozentbereich die Möglichkeit, das E-Rezept digital einzulösen. Auch die Möglichkeit, pharmazeutische Beratung von DocMorris zu erhalten, wird thematisiert.

Verantwortlich auf Seiten des Auftraggebers sind CMO Dorit Posdorf, Marie Pietzcker (Director Brand and Content), Nina Hoffmeister (Lead Campaigns) und Carlotta Fay Honerkamp (Brand Manager). Posdorf bezeichnet die neue Kampagne als Meilenstein für die Marke und berichtet: "Wir haben bewusst auf Alltagssituationen gesetzt, in denen Menschen 'einfach Medikamente' benötigen – und gleichzeitig ihre Zeit und Energie für ihre Kinder, ihre Liebsten oder sich selbst brauchen. Durch den voll digitalen Einlöseweg für das E-Rezept werden sie maximal entlastet. Die Zusammenarbeit mit JvM Neckar war großartig und zeigt wunderbar, wie wichtig Kreativität ist, um mit Humor und Leichtigkeit Markenwerte sowie digitale Lösungen relevant und eingängig zu veranschaulichen."

DocMorris wiederholt Zusammenarbeit mit Jung von Matt

Auf Agenturseite liegt die Verantwortung unter anderem bei Dörte Spengler-Ahrens (Non Executive Creative Chairwomen), Andreas Hilbig (Managing Cerative Director), Andrea Weisser (Creative Director Copy), Denise Dutka (Senior Art Director) und Silke Rosenthal (Client Service Director). Spengler-Ahrens kommentiert: "Unsere Plattform 'Mach’s dir Doc einfach!' bringt die Marke in die Köpfe, Ohren und Herzen der Menschen. Sie vermittelt auf klare, einprägsame Weise, dass Gesundheitsversorgung einfach sein kann. Eine starke Strategie und kreatives Momentum über alle Kanäle hinweg sind der Schlüssel, um DocMorris als führendes digitales Gesundheitsökosystem zu positionieren."

Eine Zusammenarbeit zwischen DocMorris und Jung von Matt hatte es zuletzt 2021 gegeben. Zum deutschlandweiten Start des E-Rezepts im Jahr 2024 hatte der Versandhandelsanbieter im vergangenen Jahr VML Germany für seine Kampagne ausgewählt. Neben der Kreationsentwicklung- und -umsetzung berät Jung von Matt Neckar die Versandhandelsmarke auch strategisch sowie im Bereich Media- und Data-Consulting.

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