Saatchi & Saatchi und Haleon zeigen Halb-Dabei-Momente

OTC-Anbieter Haleon mit Deutschlandstandort in München hat mit Saatchi & Saatchi eine Launch-Kampagne für VoltaDexibu kreiert, deren Geschichte sich um einen halb anwesenden Menschen dreht. Die Visualisierung eines halben Menschen greift den "nur halb dabei"-Moment auf, wenn etwa der Kopf dröhnt oder Zahnschmerzen auftreten, und prägt unter anderem die konzipierte TV-Werbung. Neben Saatchi & Saatchi aus Düsseldorf, die als Leadagentur bei der VoltaDexibu-Einführung hierzulande federführend Motive entwickelte, realisieren weitere Agenturen die Umsetzung für verschiedene Kanäle und Zielgruppen. Serviceplan aus München steuert die Endverbraucher-Ansprache, und Spezial-Agenturen sind für verschiedene Touchpoints eingebunden, beispielsweise für Promotionsmaterialien in der Vor-Ort-Apotheke. Das hat 'Healthcare Marketing' auf Anfrage bei Haleon in München erfahren. Dort verantwortet Nicolo Pome als Marketing Director DACH die Kampagne, die das Voltaren Brand Marketing, das Expert Marketing und das Shopper Marketing OTC ausrollen.

Seit Anfang Februar 2025 ist ein TV-Spot für das Schmerzmittel-Produkt VoltaDexibu on air, das belegt die Werbebeobachtung bei AdVision Digital in Hamburg. Der Clip läuft auf RTL, RTLup, Sat.1, Vox, Sky, ProSieben, Kabeleins und weiteren Sendern. In dem 24-Sekünder kommt ein Mann daheim zur Tür herein und wird mit einer Party überrascht. Doch er hält sich gerade den Kopf. 'Mit Schmerzen bist du nicht voll dabei', heißt es im Spot. Haleon stellt VoltaDexibu als eine Neuheit im rezeptfreien Markt vor und argumentiert, im Vergleich zu Ibuprofen biete Dexibuprofen eine gleichstarke Schmerzlinderung bei halber Dosis. Unterstreichend lautet der Kampagnenslogan 'Halbe Dosis – gleiche Wirkung', mit der Ergänzung 'Halbe Dosis – ganz du'.

"Es war uns im TV-Spot besonders wichtig, dass wir eine Situation zeigen, die man wirklich nicht verpassen möchte, etwa eine Überraschungsparty", führt ein Haleon-Sprecher gegenüber 'Healthcare Marketing' zur Kampagnenidee aus. "Eine Schmerztablette kann in so einem Moment dabei helfen, dass man schnell wieder Freude haben kann – ohne zu viel schlechtes Gewissen, weil man keine Zeit für alternative Lösungen, zum Beispiel frische Luft oder Schlaf, hat. Weil die Kampagne für den hiesigen Markt konzipiert wurde, war es uns auch wichtig, eine authentische Zielgruppe bei der Feier zu zeigen."

Neben TV umfassen die Aktivitäten zudem Apo-TV und POS-Materialien wie Schaufensterdekoration, HV-Display und Flyer. Dabei bietet Haleon den Apotheken auch digitale Materialien wie Banner und E-Poster als Social-Media-Assets an.

Print-Motive für Pharmazie-Fachzeitschriften sind laut AdVision Digital bereits seit Anfang Januar 2025 im Einsatz.  

 

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