Die kreativsten Agenturen im Gesundheitsmarkt

Kreativität ist ein wesentlicher Treiber für Erfolg und Differenzierung in einem dynamischen Marktumfeld. Mit dem jährlichen Kreativ-Ranking stellt Healthcare Marketing die Agenturen vor, die mit innovativen Ideen und herausragenden Kampagnen die Gesundheitsbranche prägen. Serviceplan sichert sich auch 2024 die Spitzenposition. Hinter dem Titelverteidiger auf Rang zwei landet Scholz & Friends vor Schmittgall Health, die das Podium komplettieren. Die zwölfte Auflage des Healthcare-Marketing-Kreativranking basiert auf den Ergebnissen der Agenturen bei insgesamt 16 nationalen und internationalen Wettbewerben.

Die Münchner Agenturgruppe Serviceplan bleibt auch im vollendeten Jahr 2024 unangefochten an der Spitze und holt sich damit zum elften Mal den Titel als kreativste Healthcare-Agentur. 2024 lautet die Bilanz: 255 Preise und umgerechnet 6.830 Kreativpunkte. "Darauf sind wir sehr stolz. Auch wenn wir eine große Agenturgruppe sind, steckt dahinter viel Arbeit, Schweiß und Blut. Das ist keine Arbeit, die man aus dem Ärmel schüttelt, sondern es braucht viel Vorbereitung, Handwerk und eine exzellente Umsetzung", sagt Mike Rogers, Senior Creative Advisor bei Serviceplan. Auch abseits des Rankings hat sich bei der Agenturgruppe im vergangenen Jahr einiges getan. Die Healthcare-Spezialisten von Serviceplan Health & Life haben sich mit der Münchner Agentur Boosting Communication zur neuen Einheit zusammengeschlossen – Serviceplan Boosting Health, die von Dr. Dörthe Besse geführt wird.

Von Veränderung geprägt: Dynamik in der Top10

Die Scholz & Friends Family, Hamburg, spielt vorne mit und sichert sich Platz zwei. Die WPP-Tochter, zu denen auch das Frankfurter-Team von Scholz & Friends Health gehört, sammelt 2.484 Punkte und kann ebenfalls eine durchweg positive Bilanz der vergangenen Award-Saison ziehen. Die Stuttgarter von Schmittgall Health behaupten sich auf Rang drei und kommen am Ende auf 1.204 Zähler. Die Kreativen waren 2024 unter anderem die erfolgreichsten deutschen Einreicher bei den Rx Club Awards sowie bei den HMR-Annual Healthcare Advertising Awards.

Aber nicht nur die Agenturen auf dem Podest haben mit ihren Arbeiten die nationalen und internationalen Jurys auf dem Award-Parkett überzeugt, wie das Tableau dokumentiert: Für die Mensch Kreativagentur geht es zwei Plätze nach oben, sodass die Münchner am Ende auf Rang vier ins Ziel kommen, vor Grabarz & Partner aus Hamburg. Die ebenfalls in der Hansestadt beheimatete Kreativschmiede Jung von Matt feiert dank zweier Arbeiten ein Comeback in der Healthcare-Bestenliste. Auch Havas und McCann schaffen es 2024 zurück in die Top 10. Zu den Aufsteigern zählen unter anderem Jäger Health und Isgro.

Wie jedes Jahr wurden nicht nur die erfolgreichsten Agenturen ermittelt, sondern auch die am häufigsten ausgezeichneten Healthcare-Arbeiten bei Kreativwettbewerben. Die vier erfolgreichsten Kampagnen stammen dabei von Serviceplan.  Allen voran der Case '855-How-to-quit-(opioids)'  für die amerikanische Gesundheitsberatung Anzen Health. Die Hotline hat es sich zur Aufgabe gemacht, Suchtkranke in ihrem kritischsten Moment zu erreichen. Sie nutzt die Codes auf Opioidpillen als Telefonnummern, um Anrufern inspirierende Geschichten von ehemaligen Süchtigen zu erzählen, gefolgt von Live-Beratung durch Experten. Vor allem international wurde die Arbeit vielfach prämiert. Ebenso die Projekte 'Aizome Wastecare' (Auftraggeber: Aizome), 'Animal Alerts' (Auftraggeber: PetPace) und 'Long Covid Mode' (Auftraggeber: Long Covid Europe). Weitere vielfach ausgezeichnete Projekte 2024 waren 'Unsilence the Violence' (Agentur: Scholz & Friends, Auftraggeber: Terre de Femmes) sowie 'Weihnachtshase' (Agentur: Jung von Matt, Auftraggeber: Alzheimer Forschung Initiative/Edeka) und 'Jump 'n' Hear – A Roblox Hearing Game' (Agentur: Grabarz & Partner, Auftraggeber: Audibene/Hear.com)

Ausblick auf das Award-Jahr 2025

Nun wirft die Award-Saison 2025 ihre Schatten voraus. Dabei werden zwei Veränderungen maßgeblich Einfluss haben – auf die Branche und das Healthcare-Marketing-Kreativranking. Der Comprix, Deutschlands größter Wettbewerb für kreative Healthcare-Kommunikation, pausiert dieses Jahr. Die Veranstalter kehren zum Pre-Corona-Ablauf zurück, da der Zeitrahmen für Einreichung und Jurierung zu knapp wäre, und findet dann 2026 wieder statt. 

Des Weiteren haben fünf inhabergeführte Healthcare-Agenturen der DACH-Region – Cake, Peix Health Group, Pink Carrots, Schmittgall Health und Wefra Life Group – angekündigt, in der laufenden Saison auf die Teilnahme an sämtlichen nationalen und internationalen Awards zu verzichten.

Durch diese Entwicklungen wird sich die Wettbewerbssituation und die Dynamik des Kreativrankings spürbar verändern, bietet jedoch auch anderen Akteuren die Chance, sich zu zeigen. Für die 13. Auflage des Kreativ-Rankings werden wie gewohnt nationale und internationale Wettbewerbe berücksichtigt, die branchenübergreifend oder Healthcare-spezifisch Preise für Kreation vergeben.

 

In der neuen Print-Ausgabe 2/2025 von 'Healthcare Marketing' (ET: 24.02.) lesen Sie die ausführliche Auswertung des Rankings. Im Zuge dessen werden diverse Subrankings vorgestellt und die Top-Kreativen ziehen Bilanz für das Award-Jahr. Hier geht es zur Bestellung der Ausgabe.

Mehr über das Punkteverfahren und über die vollständige Bestenliste auf healthcaremarketing.eu/ranking.

 

 

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