Deutscher Werbemarkt erzielt zum Jahresstart leichtes Plus

Der deutsche Werbemarkt hat unter dem Strich einen soliden Jahresstart hingelegt. Das zeigt der aktuellen Werbetrend des Marktforschungsinstituts Nielsen. Demnach wuchsen die Werbespendings auf 2,415 Milliarden Euro und liegen damit um 0,5 Prozent höher als noch im Januar 2024. Stärkstes Werbemedium bleibt weiterhin das Fernsehen, das seine Brutto-Umsätze um 0,2 Prozent auf 1,089 Millionen (Januar 2024: 1,087 Mio.) steigerte. Damit entwickelt sich das Medium schwächer als der Gesamtmarkt.

Ein starkes Ergebnis verzeichnete die Radiosender, die ein Wachstum um 19,4 Prozent erreichten und nun auf Werbeumsätze in Höhe von 174 Millionen Euro kommen. Ebenfalls die Erlöse steigern konnten die Zeitungen, die nun bei 477 Millionen Euro liegen (+6,4 %), und Out-of-Home-Medien, die 206 Millionen Euro umsetzen und damit ein Wachstum von 5,6 Prozent erzielten. Kinobetreiber nahmen Werbeerlöse von 6,2 Millionen Euro ein (+3,2 %).

Einen kräftigen Einbruch der Werbeumsätze verzeichneten die Online-Medien: Laut Angaben der Nielsen-Statistik ging es um 14,9 Prozent auf 260 Millionen Euro zurück. Große US-Konzerne wie Google, Meta und Amazon sind in diesen Zahlen nicht berücksichtigt. Auch Publikumszeitschriften mussten im Januar 2025 Verluste hinnehmen: Die Umsätze der Printangebote sanken um 5,8 Prozent auf 201 Millionen Euro.

Die Nielsen-Zahlen basieren auf Preislisten der Vermarkter, Rabatte, Tauschgeschäfte und Eigenanzeigen sind nicht eingerechnet, das heißt, die tatsächlichen Umsätze der Medien sind geringer. Nichtsdestotrotz lässt sich anhand der Nielsen-Zahlen die grundsätzliche Entwicklung einzelner Mediengattungen ablesen.

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