Vier Healthcare-Akteure werben beim Super Bowl

Der Super Bowl lockte wie jedes Jahr weltweit zahlreiche Zuschauer vor den Fernseher. Am 9. Februar 2025 fand das 59. Finale der Nationalen-Football-Liga (NFL) in New Orleans statt, wo die Kansas City Chiefs und Philadelphia Eagles aufeinandertrafen. Das Einzelsportevent gilt auch als größte Werbebühne der Welt. Das macht die Veranstaltung für viele Unternehmen attraktiv, sich dort zu präsentieren. In diesem Jahr waren neben Ford, Pringles, Meta, Yahoo, Bosch auch Healthcare-Unternehmen dabei. Durch die Schaltung von Werbespots bei der US-Übertragung konnten Novartis, Pfizer, Hims & Hers und Unilever für ihre ausgewählten Gesundheitsthemen ein Millionenpublikum erreichen.

Das Schweizer Pharmaunternehmen Novartis schaltete dieses Jahr das erste Mal beim Super Bowl einen Spot. Der 60-Sekünder mit dem Titel 'Your Attention, please' thematisiert Brustkrebs. Daher werden die Dekolletees verschiedenster Protagonistinnen im Spot in den Vordergrund gerückt. Der Kurzfilm zeigt Cheerleader, Partygänger sowie die beiden Testimonials US-Komikerin Wanda Sykes und US-Schauspielerin und US-Sängerin Hailee Steinfeld. Zum Abschluss wird auf die Website YourAttentionPlease.com verwiesen, die über Brustkrebs und Prävention aufklärt. Die Kampagne ist zusammen mit der Werbeagentur Merkley and Partners, gehört zur Omnicom-Gruppe, entwickelt worden. Die Mediaplanung verantwortete Publicis.

Der Novartis-Super-Bowl-Spot will auf die Relevanz von Prävention und Vorsorgekontrollen für Brustkrebs aufmerksam machen – Foto: Screenshot / YouTube Novartis

Nach seinem Debüt 2024 ist Pfizer, New York City, dieses Jahr wieder mit einem einminütigen Film bei dem Sport-Event vertreten. Der Spot des Pharmaunternehmens steht unter dem Motto 'Knock out' und klärt über Krebserkrankungen bei Kindern auf. Als Protagonist agiert ein kleiner Junge, der an Krebs erkrankt ist. Szenisch steigt der Film im Krankenhauszimmer des Kindes ein. Der Junge schaut sich einen Boxkampf im Fernsehen an und als er den bekannten Satz des Boxmoderators 'Lets get ready to rumble' hört, steigt er in Boxkleidung aus dem Bett und verlässt das Krankenhaus. Auf dem Weg zu seiner Familie, mit denen er seine Heilung feiern will, kommt er an vielen Menschen vorbei, die ihm zujubeln. Im Hintergrund läuft dabei der Song 'Mama Said Knock You Out' vom amerikanischen Rapper LL Cool J. Für die Kampagne hat das Pharmaunternehmen mit der Publicis Groupe zusammengearbeitet. Die Produktion des Spots verantwortete die Agentur Reset, die von den Postproduktionsagenturen The Den Editorial, BaconX und Harbor Picture Company unterstützt wurde.

In der ersten Werbepause des NFL-Finales wurde der Film des Pharmaunternehmens Pfizers gezeigt – Foto: Screenshot / YouTube Pfizer

Neben den beiden Pharmaunternehmen ist Hims & Hers, USA, beim NFL-Finale präsent. Das Telegesundheitsunternehmen wurde 2017 gegründet und bietet verschreibungspflichtige Medikamente, rezeptfreie Medikamente und Körperpflegeprodukte an. In seinem Super-Bowl-Spot rückt Hims & Hers die Adipositas-Epidemie und deren Auswirkungen auf die amerikanische Gesellschaft in den Fokus. In dem 60-Sekünder 'Sick of the System' werden die negativen Folgen von Fettleibigkeit für den Einzelnen und die Gesellschaft gezeigt. Des Weiteren kritisiert Hims & Hers das amerikanische Gesundheitssystem für den mangelnden Zugang zu Medikamenten zur Gewichtsreduktion. Die Kampagne hat das Unternehmen inhouse realisiert.

Hims & Hers schaltete zum ersten Mal beim Super Bowl einen Kampagnenfilm, der über die weitverbreitete Erkrankung Adipositas aufklärt – Foto: Screenshot / YouTube Hims & Hers

Des Weiteren war die Marke Dove des britisch-niederländischen Unilever Konzerns mit einen 30-sekündigen Film beim Super Bowl vertreten. Thematisch schaut die Beauty- und Kosmetikmarke auf Bodyshaming bei Mädchen. In dem Spot '#KeepHerConfident' rennt ein dreijähriges Mädchen einen Bordstein entlang. Währenddessen wird folgender Text eingeblendet: 'At 3, these legs are unstoppable... at 14, she’ll think they’re unbearable.' Am Ende des Films verweist Dove darauf, dass eines von zwei Mädchen mit dem Sport aufhört, weil sie wegen ihres Körperbaus kritisiert wurde und fordert, dass die Gesellschaft ihre Art und Weise überdenkt, wie mit Mädchen gesprochen werden kann. Für die Kampagne hat Dove mit der WPP-Agentur Ogilvy zusammengearbeitet.

Unilever setzt sich mit seiner Marke Dove gegen Bodyshaming bei Mädchen ein und fordert ein gesellschaftliches Umdenken – Foto: Screenshot / YouTube Dove

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