Biotest lanciert Imagekampagne

Um sich als zuverlässiger Partner in der Krankenhauspharmazie zu positionieren, setzt Biotest auf eine frische Imagekampagne. Die Münchner Agentur Wegener Werbung entwickelte diese für das in Dreieich bei Frankfurt ansässige Unternehmen, das sich auf Blutplasma-Präparate spezialisiert hat. Zielgruppe der Kampagne sind vor allem Krankenhausapotheker.

Die einzelnen Motive heben zentrale Aspekte wie 'Made in Germany' und die partnerschaftliche Zusammenarbeit hervor. Den Auftakt bildeten doppelseitige Anzeigen in der Fachzeitschrift Krankenhauspharmazie. Darüber hinaus sind nach Angaben der Agentur weitere Maßnahmen geplant.

"In einer von uns konzipierten und selbst durchgeführten Befragung mit Klinikapothekerinnen und Klinikapothekern erhielten wir wertvolle Erkenntnisse, insbesondere welche Faktoren in der Zusammenarbeit mit Klinikapotheken eine hohe Relevanz aufweisen", erläutert Stephan Wegener, geschäftsführender Gesellschafter der Agentur, die Basis der Kampagne. Aus den Ergebnissen der Befragung sei auch erkennbar, in welchen Bereichen sich Biotest von Wettbewerbern differenziert und mit welchen Themen man die Zielgruppe aktiviert. Darauf aufbauend wurden die Visuals konzipiert.

"Ein Wettbewerbsvorteil des Unternehmens Biotest ist die exklusive Produktion in Deutschland", sagt Dr. Anja Lieb, Head of Marketing Germany bei Biotest, und fügt an: "Das ist eines der Fokus-Themen, die wir in der neuen Kampagne in den Mittelpunkt stellen, gerade in Hinblick auf die damit verbundene optimale Versorgung der Patienten in Deutschlands Kliniken."

 

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