Kieser inszeniert Markenrelaunch

Pünktlich zum Jahresstart 2025 - klassischerweise die Zeit, in der gute Vorsätze formuliert werden - hat der Krafttrainingsanbieter Kieser Training eine neue Kampagne gelauncht. Bereits vor zwei Jahren benannte das Unternehmen mit Hauptsitz in Zürich seine Marke in Kieser um. Nun hat die Marketing-Abteilung unter der Leitung von CMO Sabrina Mehri gemeinsam mit der ortsansässigen Agentur Zimmermann Communications einen neuen Markenclaim und eine neue Bildwelt für die DACH-Region entwickelt.

Den Markenclaim 'Kraft fürs Leben' lehnte das Team an einen Satz des Firmengründers Werner Kieser an: "Kraft bedeutet für mich Leben." Der Claim soll die Idee transportieren, dass das Leben sowohl physische als auch mentale Kraft erfordert und diese daher Selbstbestimmtheit und Langlebigkeit ermöglicht. Der zentrale Kampagnenclaim 'Es kommt die Zeit, da braucht es Kieser' wiederum soll die Notwendigkeit zeigen, etwas "tun" zu müssen.

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen drei Filme und sechs Key Visuals, die zeigen sollen, wie wichtig Kraft im Alltag ist. Das Unternehmen will die Kampagne im TV, auf Plakaten, in Printanzeigen sowie in digitalen und sozialen Medien schalten. Zudem können die über 140 Studios im DACH-Raum die Motive in lokalen und regionalen Aktionen und Maßnahmen einsetzen. Im Laufe des Jahres soll es eine neue Website geben.

Mehri erklärt: "Gesundheitliche Einschränkungen, körperlicher Abbau und Probleme am Bewegungsapparat treten insbesondere durch fortgeschrittenes Alter und einen entsprechenden Lebensstil auf. In einer immer älter werdenden Gesellschaft ist es demnach umso wichtiger, Muskeln frühzeitig zu stärken. Egal, in welchem Alter man sich befindet – zu spät ist es hierfür nie. Die Kampagne soll ehrlich und direkt aufzeigen, wie sehr wir auf unsere Muskeln angewiesen sind und irgendwann bei jedem im Leben der Moment kommt, an dem alles für das Krafttraining bei Kieser spricht."

Das neue visuelle Konzept entwickelte das Unternehmen ebenfalls mit Zimmermann Communications. Creative Director Christoff Strukamp erklärt: „Wir haben uns bei der Konzeption der Bildsprache ganz bewusst von der klassischen Fitnessindustrie entfernt und Elemente aus der Auto- und Fashionwelt integriert. Gleichzeitig haben wir die Farbwelt – neben den bestehenden Weiß-, Silber- und Blautönen – um Farben wie Beige- und Goldtöne ergänzt, um eine noch harmonischere Bildwelt zu kreieren, die warm und einladend ist."

Das Bildkonzept soll das auf das Wesentliche reduzierte Interieur der Kieser Studios sowie die eigenen Trainingsmaschinen mit dem Fokus auf den Menschen vereinen. Die Protagonisten aus Spots und Fotos sind überall identisch, um ein stringentes Storytelling über alle Kanäle hinweg zu gewährleisten. Die Aufnahmen in einem der Kieser Studios machten Fotografen von Anntheo. Die Filmproduktion führte Company Production Zürich durch. 

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