DAZ schraubt am Konzept und an der Optik

Der Deutscher Apotheker Verlag mit Sitz in Stuttgart hat das Print- und Online-Angebot der Deutschen Apotheker Zeitung überarbeitet. Mit der ersten Ausgabe des Fachmagazins im Jahr 2025, das am 9. Januar erschien, wurde ein neues Design eingeführt.

"Wir haben das Heft einem kompletten Redesign unterzogen, inklusiver neuer Schriften und einer neuen Farb- und Bildwelt", erklärt DAZ-Chefredakteurin Julia Borsch gegenüber ‚Healthcare Marketing‘, und ergänzt: "Dabei ging es uns darum, das Heft auch im Look zu modernisieren und weiter zu optimieren. So finden sich zum Beispiel vor jedem Ressort doppelseitige Aufmacherseiten, die als optischer Anker dienen und die Orientierung im Heft erleichtern. Außerdem haben wir 'entrümpelt', das Schriftbild aufgelockert und größere Weißflächen eingeführt."

Auch die Website deutsche-apotheker-zeitung.de wurde an das neue Design der Printausgabe angepasst. Dabei habe man "konsequent Mobile-First gedacht, um gerade an Handy und Tablet ein überzeugendes Leseerlebnis zu liefern", so Borsch weiter. Daneben wurde die Website um neue Funktionen für die Leser erweitert. So gibt es erstmals einen Digitalabo-Bereich, in dem DAZ-Printabonnenten und registrierte User exklusive Inhalte erhalten. Hinzu kommt ein überarbeitetes E-Paper und eine neue App.

Mit dem optischen Relaunch gehen auch inhaltliche Veränderungen einher. Für das neu Konzept wurden die Themen anders gewichtet. Konkret kommen die alltagsnahen Ressorts Pharmazie, Spektrum und Apothekenpraxis jetzt vor dem Ressort Politik. Die neue Reihenfolge spiegelt sich auch im Magazintitel wider. Im Untertitel heißt es nun "Unabhängige pharmazeutische Zeitschrift für Praxis und Wissenschaft" statt wie bisher "für Wissenschaft und Praxis".

Für einen "modernen Magazin-Charakter" wurde zudem unter anderem der Einstieg ins Heft und das Feuilleton neu konzipiert. "Der letzte Relaunch der DAZ – Deutsche Apotheker Zeitung ist zwölf Jahre her, und in dieser Zeit hat sich die Arbeit in den Apotheken stark verändert: Neben die klassische Abgabe und Herstellung von Medikamenten sind zahlreiche neue Aufgaben hinzugekommen, wie zum Beispiel erst unlängst das Impfen oder die pharmazeutischen Dienstleistungen", führt Borsch aus.

Mit dem Relaunch der DAZ-Angebote will der Deutsche Apotheker Verlag "die gedruckte DAZ als auch die Online-Ausgabe nicht nur inhaltlich, sondern auch gestalterisch und technisch auf einem aktuellen Stand halten, um der Leserschaft ein überzeugendes Leseerlebnis mit Mehrwert zu bieten“, beschreibt Borsch die Ziele hinter dem Relaunch. Daneben gehe es darum "neue Zielgruppen zu erreichen". Hierfür gebe "der neue Online-Auftritt mit E-Paper und App mehr Möglichkeiten, flexibel auf die sich wandelnden Bedürfnisse und Anforderungen zu reagieren", so die DAZ-Chefredakteurin weiter.

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