JOM: Positiver Trend hält auch 2025 an

Für den deutschen Gesamtwerbemarkt war 2024 ein gutes Jahr. Zu diesem Fazit kommt die Hamburger Mediaagentur JOM in ihrer Prognose. Demnach wachsen die Netto-Werbeausgaben dieses Jahr hierzulande um circa drei Prozent, was durchaus bemerkenswert ist, schaut man auf die schwache gesamtwirtschaftliche Konjunktur. Auch im Jahr 2025 soll sich die positive Entwicklung fortsetzen. So erwarten die Experten ein Wachstum von rund 3,2 Prozent liegen. Damit würde der Markt ein Gesamtvolumen von knapp über 30 Milliarden Euro erreichen.

Bewegtbild und Retail-Media sind Wachstumstreiber

Getrieben wird dieses Wachstum von zwei großen Trendthemen. Die digitale Bewegtbildwerbung entwickle sich nach wie vor rasant weiter, teilt Jom mit. So würden die Reichweiten von Plattformen wie YouTube, Amazon, Netflix oder Mediatheken wie RTL+ oder Joyn deutlich ansteigen. Zusätzlich werden nach Angaben der Mediaagentur vermeintlich junge Plattformen wie TikTok als Werbeumfelder immer beliebter.

Außerdem sieht JOM in Retail-Media einen weiteren Wachstumshebel: Der Handel baue sein Angebot an Werbeflächen in diesem Bereich kontinuierlich aus. Für JOM gehört das Angebot auch deshalb zu den Wachstumstreibern des Marktes, weil es eine hohe Verkaufsnähe bietet und die Werbeausspielung mit den Daten des jeweiligen Händlers kombiniert.

Außenwerbung erzielt deutliches Plus

Von der Digitalisierung und datenbasierten Aussteuerung von Werbung profitiert auch die Außenwerbung. Laut JOM wird Out-of-Home in diesem Jahr im zweistelligen Prozentbereich wachsen. Diesen Trend wird  auch 2025 fortsetzen. Die Werbeausgaben für das Medium TV werden sich nach Einschätzung der Media-Expert:innen 2025 weitgehend konstant halten. Printmedien könnten 2025 weiter leicht zurückgehende Einnahmen verzeichnen.

Trotz der positiven Signale bewertet JOM den Aufschwungs als "nicht besonders stabil". Ein möglicher Regierungswechsel in Deutschland und ein bereits sicherer in den USA seien neben den Konflikten in der Ukraine und im Nahen Osten nur zwei neue Faktoren, die die Werbekonjunktur in Deutschland beeinflussen könnten, heißt es in einer Mitteilung. Die Mediaagentur sieht die Gefahr, dass Marketing-Budgets wieder stärker unter Druck geraten, wenn sich die Aussichten der deutschen Unternehmen für 2026 nicht spätestens Mitte 2025 deutlich verbessern.

"Wir haben ein zunehmend digital vernetztes Medienangebot, das eine datenbasierte und messbare Werbeausspielung ermöglicht. Das macht Werbung zunächst einmal effizienter und somit für Unternehmen attraktiver", erklärt Volker Neumann, Managing Director der JOM Group. "Gleichzeitig sind die Eintrittshürden nicht gestiegen, sondern tendenziell eher gesunken. Kleineren Unternehmen steht heute über Self-Booking-Tools ein sehr einfacher und nutzungsfreundlicher Zugang zu Werbebuchungen zur Verfügung. Das ist in der Summe ein enormes Potenzial, das den Markt positiv beeinflusst."

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