KKH visualisiert Mental Health

Damit Mental Health wieder mehr in den gesellschaftlichen Fokus rückt, hat die Kaufmännische Krankenkasse (KKH), Hannover, eine Kampagne kreiert. Zudem will die Kommunikationsoffensive mit dem Titel 'Alles erledigt. Du auch?' einen Diskurs anregen und das Bewusstsein dafür schärfen, dass mentale Belastung schnell zur Überlastung werden kann.

Bei der Aufklärungskampagne, die im Herbst 2024 gelaufen ist, setzte die KKH auf einem Medienmix aus klassischen und digitalen Elementen. Neben Google Ads und Display Bannern sind Werbeanzeigen auf den Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook und TikTok geschaltet worden. Daneben sind kurze Spots auf YouTube und Spotify platziert sowie verschiedenen Motive auf Außenwerbeanlagen sichtbar gewesen. Als Zielgruppe definierte die Krankenkasse Familien mit Kindern und werdende Eltern.

Vom 28.Oktober 2024 bis 24. November 2024 sind in verschiedenen deutschen Innenstädten, Bahnhöfen, Einkaufszentren und ausgesuchten Arztpraxen auf digitalen Werbeflächen unterschiedliche Motive zu sehen gewesen. Die Motive wurden unter anderem in Berlin, Bremen, Dortmund, Dresden, Duisburg, Düsseldorf, Essen, Frankfurt am Main, Hamburg, Hannover, Köln, Leipzig, München, Nürnberg und Stuttgart geschaltet. Des Weiteren sind die Kampagnenmotive als Plakate vom 11. November 2024 bis 1. Dezember 2024 in weiteren Städten in Deutschland platziert worden.

Zudem bietet die KKH auf ihrer Website kkh.de/kopffrei Tipps und Hilfestellungen für Betroffene an sowie einen Test, mit dem herausgefunden werden kann, ob bei einem eine geistige Erschöpfung vorliegt.

Die Kampagne wurde zusammen mit dem Team der Hamburger Agentur Achtung! rund um Carsten Gramatzki, Head of Art, entwickelt. Um die Strategie kümmerte sich Anna-Lena Borgstedt, Head of Brand & Campaign Strategist. Von Seiten der KKH übernahm René Tellers aus dem Team Markenkommunikation die strategische und operative Verantwortung. Die Mediastrategie, Mediaplanung und Umsetzung der Kampagne lag bei der Berliner Mediaagentur Zanatta Media Group, wovon Antje Zittlau, Marzin Schubert und Maurice Gerlach für die Kommunikationsoffensive zuständig waren. 

• Teilen