AGMA veröffentlich ab sofort neue Digitalreichweiten

Schon seit Längerem arbeitet die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AGMA) an einer neuen Messmethode für digitale Reichweiten. Zunächst plante das Joint-Industry-Council, dem  Unter­nehmen der Werbe- und Medienwirtschaft angehören, den Start seiner Digitalen Nutzungsstudie (DNA) für Anfang 2024 (Healthcare Marketing berichtete). Nun hat es doch etwas länger gedauert.

Am heutigen Mittwoch (4.Dezember 2024) gab der Forschungsverbund bekannt, mit der DNA in den Regelbetrieb zu starten.Im Zentrum der neuen Ausweisung steht die sogenannte Advertising-Reach (kurz Ad-Reach), die über den Open-Source-Standard Prebid gemessen wird. Darin werden ausschließlich Kontakte auf Seiten mit buchbaren Werbeflächen erfasst. Die Nutzung auf werbefreien Seitenbestandteile und bei aktiviertem Ad-Blocker fließen nicht in die Studie mit ein.

Die DNA-Studie misst über 100 Digitalangebote - Foto: AGMA

Zudem verzichtet der Ansatz auf Third-Party-Cookies und nutzt alternative Identifikationslösungen wie etwa die Net ID. Mit diesem Verfahren will die AGMA sicherstellen, dass die tatsächlich verfügbare, werberelevante Netto-Reichweite, also die Unique User, ausgewiesen wird.

Neben den Netto-Reichweiten können für die gemessenen Seiten auch Nutzerstrukturen für Web- und App-Angebote ausgewertet werden. Zusätzlich erhalten Kunden Informationen über die Anzahl der Bidding-Prozesse (DNA-Brutto-Kontakte). Aktuell werden über 100 Angebote abgebildet, die bei der AGMA angemeldet sind. Sie stammen von den Vermarktern Score Media Group, Burda Forward, United Internet Media, IQ Digital und Schwäbisch Media. Erste Ergebnisse für September und Oktober 2024 sind ab sofort im Online-Planungstool Top verfügbar. Weitere Reichweitendaten erscheinen monatlich.

Gesundheitsportale: Apotheken-Umschau liegt vorn

Spitzenreiter in der Kategorie Digitales Gesamtangebot ist im Oktober 2024 Ippen Media: Das Online-Netzwerk der Mediengruppe Ippen mit Marken wie Frankfurter Rundschau, dem Münchner Merkur, Buzzfed DACH oder Ingame.de erreicht eine werberelevante Nettoreichweite von 28,23 Millionen Unique Usern. Dahinter platzieren sich Focus Online mit 20,58 Millionen Unique Usern und Web.de mit 20,04 Millionen.

Das erste Gesundheitsangebot landet auf Platz 23: Das Wort-&-Bild-Portal Apotheken-Umschau.de, das von Ströer Media Solutions vermarktet wird, erreicht 2,36 Millionen Unique Usern. Das Digitalangebot von Spektrum der Wissenschaft, vermarktet von IQ Digital, kommt auf 1,36 Millionen Unique User, Aponet.de auf 0,76 Millionen Unique Usern.

Die AGMA plant, die DNA-Studie weiter auszubauen. So denkt der Forschungsverbund für 2025 etwa darüber nach, neben der Ad-Reach, also der werberelevanten Reichweite, auch die Gesamtnutzung von Web- und App-Angeboten in den Daten abzubilden.

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